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御家汇拟收购阿芙精油扩容 也许将很快走在一起了

第一批美妆淘品牌御泥坊和阿芙,也许将很快走在一起了。

第一批美妆淘品牌御泥坊和阿芙,也许将很快走在一起了。

9月18日,御泥坊母公司御家汇发布《重大资产购买报告书(草案)》,拟通过支付现金的方式购买阿芙精油母公司北京茂思商贸有限公司(下称“北京茂思”)60%的股权,交易金额为10.2亿元。御家汇表示,此次收购有利于御家汇进一步拓展产品品类。

据了解,御家汇一直面临着产品过于单一的风险,其约80%营收来源都依靠旗下主要品牌御泥坊面膜。在国内面膜市场非常拥挤的情况下,御家汇以市场占有率5.4%位居一叶子和膜法世家之后。著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向记者表示,御泥坊在行业内处于第三,处境比较尴尬,而阿芙精油在精油领域地位非常强势。此次收购,可以对御家汇品牌知名度的提升有一定帮助。

另外,虽然近年来标的公司营收净利高速增长,但是净利润比较低,销售费用居高不下。快消品营销专家路胜贞表示,线上、线下推广费用偏高,主要与消费者开始回归理性和线上精油产品的增多有关。阿芙让很多人知道了精油,但同时也带来大量的竞争者。

针对此次拟收购事件,记者向御家汇方面发去了采访函,截至发稿未获回应。

品类扩容

9月18日,御泥坊母公司御家汇发布《重大资产购买报告书(草案)》,拟通过支付现金的方式购买阿芙精油母公司北京茂思商贸有限公司(下称“北京茂思”)60%的股权,交易金额为10.2亿元。对于剩余的40%股权,御家汇计划不晚于2020年9月30日完成。

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IPO上市 上市公司 股权 编辑:风清扬

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