深度报告:烟机行业惊而无险,华帝渠道优势与技术方向恰到好处
自 2016 年四季度以来我国房地产调控政策的实施,截止 2017 年 4 月份, 30 大中城市商品房成交套数累计增速下降至近-30%,全国商品房住宅累计销售面积增速下降至13%。全国商品房销售整体下滑的趋势未改变。由于家电行业、尤其装修属性更强的烟机行业具有明显的房地产后周期特征,市场一直担忧今年和明年的烟机销量会否有明显下滑。 我们认为,油烟机在未来依然会保持稳定的增长势头,主要有四个方面的推动因素。 我们预计,未来三年烟机行业内销量增速分别是 7.2%、 3.2%和 7.1%
四大稳定因素: 1、 国家“十三五”计划期间,每年棚改 600 万户即建设 600 万套以上的安置房。我们按油烟机安装率 90%估算, 2016 年该因素引致烟机需求量为 540 万台,约占当年内销量的 24%。 2、 我国城镇化进程还在快速进行、城镇化质量进一步优化。我们估算,去除人口自然增长因素( 6‰), 2016 年由城镇化引致人口增长为 1719 万人,对应的新增城镇化家庭户数为 605 万户。 2016 年该因素引致烟机需求占比 27%。 3、 由于农村居民收入大幅提升、农村住宅(厨房)结构改善,我们估算从今年开始农村居民每百户拥有量的因素开始发挥作用,该因素引致烟机需求正增长。 2016 年该因素引致烟机需求为 140 多万台, 占比约为 7%。 4、由新房和二手房交易套数、以及烟机需求量三个因素, 我们估算出烟机故障性替换需求为 260 多万台,约占 12%。我们认为庞大的烟机保有量,以及烟机性能的快速发展, 逐渐增长的烟机故障性替换需求一直存在。
我们根据每年商品房新房销量和二手房交易量估计值,可估算出 2016 年城镇够买新房引致烟机新增需求约 300 多万台,占比 14%;购买二手房引致烟机替换需求 350 万台,占比约 16%。 因此受房地产调控最强烈的因素占比约为 30%。
公司具有广泛的三四线渠道, 烟机油污处理技术领先,可持续提高市场占有率。 我们预计未来三年公司零售量市占率分别为 9.6%、 10.2%、 11.0%。
我们预计公司 2017、 2018、 2019 年的 EPS 分别为 0.84、 1.20、 1.69 元,对应当前的 PE 分别为 28、 20、 14 倍。 我们预计公司未来三年盈利的复合增速为 44%, 按照 2017年预计 EPS 的 38 倍估算,合理股价为 31.92 元,相比较 20170616 收盘价 23.48 元,有36%的空间,维持公司“强烈推荐”的评级。
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