北京时间3月3日，名创优品公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，第二增长曲线潮玩新业务TOPTOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期。
持续布局兴趣消费
在该季度，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，名创优品不断深耕用户价值。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业内首次提出兴趣消费的概念。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。
基于对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品开启了“兴趣造物”模式。依托兴趣消费驱动下的产品开发，名创优品实现了对年轻人消费需求的精准捕捉。
叶国富指出，2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。
来源：中国证券报·中证网 作者：葛春晖
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