3月28日，贵州茅台官宣新电商平台。由茅台酒股份公司打造的数字营销APP“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行。据悉，在试运行阶段，消费者可在平台预约申购“虎茅”、茅台1935等四款新品。值得注意的是，平台目前不直接销售500ml飞天茅台酒。
3月28日，飞天茅台市场价格有所回升，2022年散飞市场价由2600元/瓶回升至2700元/瓶，2022年原箱由2700元/瓶回升至2780元/瓶。
有经销商告诉记者，茅台电商平台只销售四款新品酒，飞天茅台并不在列，目前看来不太会冲击经销商利润。“春节后本就是淡季，价格有所回落也属正常，过段时间应该会有所反弹。”
“现在茅台的开瓶率并不高，以囤酒居多。”食品产业分析师朱丹蓬告诉中国证券报记者，这几天茅台酒的价格不断回落到合理区间。“其实在多年前，茅台已经想要制约经销商了。通过直销的模式，让茅台酒的价格回归到正常水平。但是当时酱酒市场火爆，这个目标没能实现。”
“目前核心的问题是，平台直营的配额究竟是多少？如果直营能占到50%，对经销商就是很大的制约，但是目前不可能达到，如果不放大比例，对于整个价格体系是没有影响的。从更长远来看，十年后可能就要变成30%是经销商，70%是直营了。”朱丹蓬表示。
白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，由于采用直营价格体系，茅台电商平台可直接改善茅台的整体利润情况，如果继续强制要求经销商实施线上销售的话，将进一步打击线下囤货、惜售等炒作茅台酒的行为。“茅台这次重启电商平台，最大的受益者是那些小批量的刚需消费者。”
白酒板块走弱
3月28日，贵州茅台开盘大跌，跌幅一度超过5%，股价跌至1600元。截至午间收盘，每股报1638.8元。
图片来源：Wind
白酒板块走弱。盘中，舍得酒业一度跌超8%，山西汾酒跌幅逼近7%，泸州老窖跌超7%，酒鬼酒、古井贡酒、金种子酒等跌超5%，五粮液跌超4%。截至午间收盘，白酒指数跌幅达2.82%，19只个股中有18家下跌。
过去3个多月，贵州茅台股价由每股2216.96元跌至1638.8元，区间跌逾20%。
编辑：郑雅烁
来源：中国证券报·中证网 作者：高佳晨
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