促进消费政策落地 白电龙头公司二季度业绩回升

8月30日晚，白电龙头公司美的集团和格力电器双双披露半年报，二季度业绩均实现不同程度的回升。其中，美的集团二季度净利润环比增长23%，格力电器二季度净利润环比增长86%。另外，海尔智家二季度净利润环比增长26.02%。

业内人士表示，经济企稳和促进家电消费政策的落地，有助于促进市场恢复。二季度以来，大宗商品价格回落，有助于缓解家电公司成本压力、改善行业盈利能力。

环比大幅增长

海尔智家上半年实现营业收入1218.58亿元，同比增长9.1%；归母净利润为79亿元，同比增长16%。其中，二季度净利润达44.32亿元，环比增长26.02%。同期，美的集团实现营业收入1837亿元，同比增长5.04%；归母净利润为160亿元，同比增长6.57%。其中，二季度净利润为88.17亿元，环比增长23%。格力电器实现营业收入952.22亿元，同比增长4.58%；归母净利润为114.66亿元，同比增长21.25%。其中，二季度净利润达74.63亿元，环比增长86%。

以空调业务为例，上半年，格力电器的空调业务实现营收687.46亿元，同比增长5.18%。海尔智家空调业务实现营收194.6亿元，同比增长10%，其中家用中央空调营收增长38%。美的集团则未具体披露空调业务的营收数据，不过根据奥维云网数据，在家用空调等7个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列第一。其中，美的集团的家用空调线上份额达到35.62%。

中怡康预测，今年下半年我国大家电市场零售额规模将达到3200亿元，同比增长约3%。

渠道改革进展不一

对于线上化渠道的改革，美的集团的进步最为显著。上半年，美的电商销售占比继续保持在45%以上，美的全网销售规模超过440亿元。公司表示，随着线上与线下市场进一步加速融合，公司围绕不同渠道的层次与特性以及用户需求和购买方式的变化，以用户需求和用户体验牵引零售转型，不断重构和匹配市场零售运营体系，构建面向终端零售的用户直达。

海尔智家也有可喜的进步。海尔智家介绍，公司上半年线上渠道累计零售额同比增长25%。中怡康数据显示，上半年，海尔智家空调（柜机和挂机）线下零售额份额达19.84%，提升3.96个百分点；线上零售额份额达14.1%，提升0.9个百分点。

格力电器的渠道改革仍在路上。格力电器并未在中报披露线上和线下的相关数据，但其称正加强生活电器销售、社交化电商应用、直播带货、下沉渠道开发等方面发展，并在订单管理、物流、客服等方面推进数字化运营，新零售渠道改革取得了阶段性成果。

直播带货成为格力电器的发力重心。“公司深化直播带货和社交化电商的运用。上半年公司重点搭建明珠羽童各矩阵账号，以董明珠董事长为IP打造各品类直播间，结合短视频推广应季产品，促进全品类产品销售；同时完成六大基地的直播矩阵搭建，以各基地的常态化直播覆盖全国。”格力电器在财报中透露。

来源：中国证券报·中证网 作者：于蒙蒙