近日，广州环亚化妆品科技股份有限公司（下称"环亚科技"）向深交所递交了招股说明书，拟在创业板IPO上市。公司旗下拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等多个品牌，涵盖护肤、洁肤、洗护发、身体护理品类。
12年过去，中国的美妆个护赛道更加拥挤，随着珀莱雅、丸美、贝泰妮、上美集团等同行在近年陆续敲钟上市，环亚集团似乎也有些按捺不住。
2023年是胡兴国认为的“好时机”吗？针对大额分红和环亚科技上市的相关问题，1月4日时代财经联系环亚科技品牌管理部，但截至发稿未收到回复。
砸钱营销失灵，10亿销售费用换来净利下滑
事实上，无论是美肤宝、滋源，还是法兰琳卡，都曾以电视广告、节目冠名等形式频繁出现在大众视野。
时代财经注意到，在此次募资中，就有66%的募集资金将用于品牌建设与推广项目。
据媒体此前报道，环亚集团创始人胡兴国在品牌打法上深受联想柳传志的影响。2005年，胡兴国曾在一场活动上向柳传志讨教联想品牌的经验，在柳传志得知胡兴国从事化妆品行业后，说：“那你就多投点广告吧!”
就在同年，美肤宝在央视投了5000万元的广告费用，广告主题是“争做冠军洗面奶”，这一广告虽未让产品爆卖，但却让此后的招商格外顺利。胡兴国尝到了甜头。
2014年，公司旗下“无硅油洗发水”品牌滋源能成功打入市场，疯狂的广告投放仍功不可没。
仅2015年，环亚集团在滋源品牌的广告投放上就花掉超6.7亿元，包括5.2亿元独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、特约播出《快乐大本营》，与《我是大美人》等栏目深度合作;1亿元拿下CCTV-8《黄金强档》独家冠名;5000万元独家冠名天津卫视《老板变形记》;成为深圳卫视《男左女右》特约赞助。
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