新宝股份：上半年国内市场业绩稳健 外销逐步企稳改善

8月28日晚间，新宝股份发布2023年半年报。报告显示，公司上半年实现营业收入63.55亿元，其中国内市场实现营收16.93亿元，业务总体保持平稳；归母净利润3.95亿元，经营活动产生的现金流量净额为3.94亿元，较上年同期增长32.19%。

对于上半年的业绩表现，新宝股份表示主要是因为海外小家电总体需求仍然较弱，外销收入同比下滑了14.42%，但第二季度已有所企稳。面对多重经营压力，公司相继通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，上半年公司整体毛利率同比提升了3.46%。

积极拓展国内市场内销稳中有升

新宝股份在国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品，现已成为中国小家电行业的出口龙头企业，并运作了生活电器Donlim（东菱）、Morphy Richards（摩飞）、茶电器品牌鸣盏、咖啡机品牌Barsetto（百胜图）等多个自主品牌。

近年来，新宝股份持续加大了国内市场的拓展力度，上半年内销业绩保持稳健。公司一方面加大研发投入并重视人才培养，不断提升产品的核心竞争力，另一方面提升国内品牌运营能力和渠道管理能力，积极拓展社交电商平台等新兴渠道，促进销售网络的不断完善。相较于去年同期，2023年上半年公司的国内市场收入占比从23.56%增长至26.64%。

去年以来，东菱紧抓消费升级趋势，发力中高端细分市场，针对厨房预处理、家居清洁等场景的深度需求，推出蒸汽布艺清洗机、蒸汽锅、胶囊便携果蔬清洗机以及升级转转果蔬清洗机等热销单品，取得良好的市场表现。

近年来，新宝股份运营的咖啡机自主品牌Barsetto（百胜图）过渡到面向零售消费者的2C模式，发展迅速并实现了较高盈利质量。

根据天猫热卖榜、京东商智等数据平台，百胜图在今年“618”活动当日获得全网研磨一体咖啡机品牌排名TOP1，天猫平台每售出10台研磨一体咖啡机就有3.6台来自百胜图，其中百胜图带秤研磨一体咖啡机BAE02S在多平台蝉联销冠。

海外需求逐步回暖出口旺季改善可期

在外需疲软、关税壁垒、汇率波动等多重因素影响下，上半年我国小家电出口压力延续。面对严峻形势，新宝股份采取与客户深度捆绑合作、推出差异化创新产品等方式，灵活调整策略满足客户最新需求。新宝股份在6月的调研记录表中透露，目前主要海外客户库存基本出清，同时客户对新项目洽谈也较为活跃，外销订单需求将归到正常的阶段。

有业内人士指出，下半年是小家电行业传统旺季，一线企业对于外销收入同比改善展示出了乐观态度与充足信心。开源证券在研报中表示，2023年2月以来厨小电/家居环境类多个品类出口复合增速延续改善趋势，包括滴液式咖啡机、面包机、食品研磨机、吸尘器、空气增湿器等，新宝股份作为出口代工龙头企业，低基数下外销恢复弹性较大。

小家电市场整体进入增速放缓阶段，研发突破、品类创新成为当前制胜关键。新宝股份高度重视研发，今年上半年公司研发投入2.62亿元，同比增长15.25%。公司表示今年将持续完善四级技术体系，推动形成“低档产品比成本、中档产品比工艺/服务/制程稳定、高档产品比创新”的产品服务竞争力。

来源：中国证券报·中证网作者：田鸿伟