华帝股份：增创新优势 上半年营收利润双增

华帝股份8月29日晚发布2023年半年报。随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地，厨电行业迎来新一轮的机遇窗口期。公司围绕年初制定的“年度经营策略”开展经营活动，致力于抢抓新机遇，增创新优势，从产品研发、生产、销售、服务各业务板块齐发力，提高公司整体运营质效，实现了营收与净利润的双增长，上半年公司实现主营业收入28.80亿元，同比增长2.72%；实现归属于上市公司股东的净利润2.61亿元，同比增长8.12%。

渠道下沉推进线上销售

渠道方面，公司线上渠道实现营收10.04亿元，同比增19.57%；线下渠道实现营收13.12亿元，同比增9.04%。公司线上渠道持续拓宽零售赛道，着力打造店铺类目爆款，二季度单灶具市场占比遥遥领先，超薄理想家系列成为超薄烟机类目618活动期热销榜首，零售规模增长显著，高端品类占比进一步提升。

公司积极创新和强化营销手段，充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。报告期内，根据奥维（AVC）线上市场月度监测数据显示，公司灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。

此外，公司加速下沉渠道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三四线及以下城市的市场开拓进度。针对渠道特点，不断推出渠道新品，强化产品差异性。报告期内，下沉渠道营业收入实现翻番增长。目前，华帝股份的线下渠道已拥有300多家经销商、3000多家专营店、以及6000多个销售网点。

集成烹饪中心等新品亮相创新驱动发展

公司坚持创新驱动发展，持续推进产品技术更新迭代塑造发展新动能，上半年公司推出以集成烹饪中心为核心的多款新品，其中还包括近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等，这些产品是公司在技术研发领域不断突破的成果。

基于深入的用户洞察和强大的技术支撑，公司研制的华帝烹饪中心切实解决用户痛点，充分满足消费需求，推动公司高端品牌转型升级。

截至6月底，公司2023年新增专利技术512项，其中发明专利65项。公司积极参与厨电产品标准修订与起草工作，并成为团体标准T/CITS0005-2023《带风冷燃烧室家用燃气快速热水器评价规范》的主笔单位，以标准引领产品质量提升，提高用户使用体验以及口碑，带动公司品牌持续升级。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁