消费市场持续回暖 线上销售稳步复苏

日前，中国连锁经营协会发布的《2023年中国网络零售TOP100报告》显示，我国网络零售行业步入稳健增长阶段，上榜企业网络销售规模持续增加，网络零售TOP100企业销售额超2.02万亿元，同比提升13.2%。机构表示，随着消费市场持续回暖，线上销售稳步复苏。线上零售方式在消费者体验与成本效率上具有优势，网络零售平台凸显增长韧性。

新业态新模式增长动力足

线上消费的拉动作用持续增强，上榜企业网络销售规模持续扩大。

《报告》显示，网络零售TOP100企业入榜门槛从上年的2.8亿元提升至5亿元。其中，网络销售额超过千亿的企业2家，百亿级企业17家，十亿级企业64家，亿元级企业36家。前20强企业网络销售额达1.87万亿元，同比增长12.9%，占TOP100企业总体网络销售额的92.6%。

非电商企业网络销售规模贡献提升。《报告》显示，在此次上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家。其中，消费品企业50家，企业类型包括食品饮料、个人用品和化妆品、服装鞋帽、金银珠宝、电子和家电家居五大类。非电商企业数量和网络销售比重整体呈上升趋势。

直播电商、社区团购等新业态新模式增长动力足。

根据商务部商务大数据监测，2022年金银珠宝、烟酒、粮油食品、饮料、体育娱乐用品和文化办公用品网络零售额均保持两位数增长。

《报告》认为，越来越多的零售企业通过综合电商、本地生活、团购、直播电商等新模式，加快线上渠道布局。

《报告》显示，上榜电商企业多数分布在前20强中。阿里巴巴集团新零售和直营商品销售业务以55.7%的增长率位于榜首，直播电商快手科技网络销售额同比增长31.4%，酒类垂直电商平台壹玖壹玖的增幅为24.5%。

网络购物用户规模持续增长

随着互联网和移动设备的持续普及，网络购物用户规模持续增长，消费者对高性价比商品的购买意愿更强。

《报告》显示，26%的被调查消费者把“真实需要的东西”和“性价比最高的品牌和产品”作为首要考虑的消费理由。对于直播购物，消费者更加看重直播商品价格便宜、促销力度大，同时能直观了解商品。

今年以来，多家电商平台加码补贴策略。以“618”为例，淘宝宣布升级百亿补贴政策；京东上线了百亿补贴项目；苏宁易购6月份推出消费补贴、空调旺季促销等活动。

来源：中国证券报·中证网 作者：彭思雨