新亮点新风向呈现 文旅消费热力持续

中秋国庆“双节”之后两个月国内旅游订单同比翻番，错峰游引起热议；演唱会热浪依旧，“门票秒无”几成常态……节后文旅消费总体热度不减，并呈现出新亮点新风向。专家表示，今年以来经济运行中，服务消费增势较好，消费拉动经济增长的作用持续显现。文旅消费基本面有望从短期复苏转向长期高质量发展。

错峰游火热

10月14日下午，北京奥体中心南门一辆旅游大巴正缓缓驶出。戴着红色、黄色旅游帽的游客正在导游的指导下集合、排队上车。“国庆节来北京旅游的人太多了，错峰出游不用人挤人，跟团游的价格也比假期便宜，所以，我选择在节后的一个星期来玩。”王阿姨告诉中国证券报记者。

中秋国庆“双节”过后，旅游市场迎来“错峰潮”。10月12日，携程披露的数据显示，节后两个月的国内旅游订单同比翻番。从旅游度假产品的预订来看，长途游订单占46%。北京、上海、沈阳、西安、武汉、成都、三亚、济南、苏州、重庆是错峰出游最热门的十大目的地。

更便宜的价格、更好的出游体验或是错峰游火热的原因。携程数据显示，“双节”过后，机票价格大幅跳水。截至10月11日，国庆节后至10月底的国内机票含税均价为702元，较国庆期间国内机票均价1028元下降31.7%。此外，随着机票、酒店价格的大幅回落，节后各线路跟团旅游价格下降30%至50%不等。

“对于有时间的‘银发族’和有年假的白领人群，错峰游的性价比和整体体验会更好。”同程旅行相关负责人表示。

演唱会“爆表”

10月12日，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。开唱首日，除了7.2万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外“旁听”。“售罄速度快到不能用秒形容”“抢票三轮抢了寂寞”……此前的抢票盛况，更是反映演唱会火热度“爆表”。

一场演唱会拉动一座城市消费增长的故事正在不断上演。饿了么数据显示，10月12日周杰伦演唱会当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%，长宁区增长56%；8月6日TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办，“西安发布”数据显示，演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入……

更多演唱会在路上。大麦网数据显示，将于12月2日举行的伍佰&China Blue ROCK STAR巡回演唱会西安站已有33.3万人标注“想看”，重庆站、合肥站、广东站的门票早已售罄，显示“缺货登记”；2023华晨宇火星演唱会南京站12.5万人标注“想看”；张靓颖“光”2023巡回演唱会广东站门票15.5万人热抢中……

专家表示，大型音乐娱乐演出可在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。“观众对于观演的体验感和沉浸感的需求，给周边消费提供了规模化、形成产业链的机会。”盘古智库高级研究员江翰认为，开发与演唱会相关的周边产品，可提供个性化的消费选择，还能增强观众的参与感和归属感，在此基础上，形成良好的品牌形象和稳定的供应链，可以将周边消费产业链化，实现长期的商业价值和可持续发展。

服务消费明显扩大

2023年暑期（6月至8月）国内旅游人数18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元；中秋、国庆假期8天，国内旅游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%，实现国内旅游收入7534.3亿元……中国旅游研究院公布的数据显示，今年以来，居民出游意愿较强带动住宿、餐饮、交通、文娱等消费快速增长。

“今年以来，服务消费明显扩大，为消费增长提供了有力支撑。”国家统计局新闻发言人付凌晖此前表示，三季度以来，服务消费增势较好，数据显示，1-8月，服务零售额同比增长19.4%，服务消费对于整个市场的带动作用非常明显。

来自政策的支持有望为文旅消费增长提供更强保障。国务院办公厅近期印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出5个方面30条工作措施，从供给和需求两侧、国内和入境两大市场、市场和政府两端综合施策，丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。

海通国际研究报告表示，暑期市场稳开高走，“双节”假期延续增长，出行链进入复苏向上新通道，文旅消费基本面有望从短期复苏转向长期高质量发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：连润