将文化品牌战略凝练为发展不竭动力

“当前，我国正站在实现中华民族伟大复兴的新时代历史坐标上，党的二十大报告为实现全面建设社会主义现代化国家目标指明了前进的方向。”德邦证券董事长金华龙近日在接受记者专访时说。

金华龙表示，德邦证券深入贯彻落实党的二十大精神，于近期发布《德邦证券文化品牌战略》并进行全员宣贯，将文化自信融入企业的发展血脉。在高质量发展的当下，具备鲜明特色的文化品牌正成为企业发展的关键要素。在党的二十大精神的引领下，德邦证券将文化品牌战略凝练成为高质量发展的不竭动力，以更加昂扬的姿态奋勇前行。

构筑文化强企坚实根基

在金华龙看来，党的二十大报告为各行各业的高质量发展提供了战略方向和科学决策依据。

“党建引领文化强企理念，自德邦证券成立之初即扎根于公司发展之中。”金华龙告诉记者，从深化发展“软实力”到有机融入公司治理，再到深化监督制衡与廉政建设，党建始终是公司稳健发展的“根”与“魂”。

金华龙说，党建有机融入现代公司治理结构，有力确保党的领导与现代公司治理机制有机融合。对于德邦证券而言，通过制度保障、交叉任职、统战工作等方式，党的组织和工作在公司治理体系中得以充分体现；通过党外人士座谈会、双向进入、监督机制等手段，党组织在公司治理中起到了战斗堡垒的作用，促进各部门的协同运作。

更为重要的是，在金华龙看来，不断完善的监督机制成为德邦证券稳健发展的根本保证。“党委在日常工作中强化监督意识，加强监督力度。将中央反腐要求纳入廉洁从业宣导，加强党员和员工的自律意识，确保公司内部风清气正。”金华龙说。

记者在采访中了解到，营造积极氛围，延续文化传承，将文化影响力扩展至更广范围，已成为德邦证券新战略的重要目标。“文化建设不仅是创新发展的动力引擎，更是持续保持竞争优势的根基。”金华龙直言。

在深度打造的文化品牌战略中，金华龙认为：“核心价值观被视为照亮前进道路的灯塔。”以“合规、诚信、专业、稳健”为指引，德邦证券将这些价值观融入经营理念、服务标准和风险控制中；同时，核心价值观凝聚的“文化八词”——坦诚、高效、公平、有爱、创新、进取、担当、共赢，不仅丰富了企业文化内涵，更激励员工在工作中积极践行。

深耕卓越蓬勃文化生态

在当前阶段，德邦证券正在深入贯彻文化品牌战略，通过“三个维度”，最终构筑独特的德邦证券文化生态。

据金华龙介绍，第一维度即提升企业品牌形象，打造立体化文化品牌传播体系，形成涵盖品牌视觉识别、文化IP、文化品牌多元演绎等各环节紧密贯连的文化品牌主线。

德邦证券于2020年重新塑造了全新的企业品牌形象，并系统建立了企业品牌视觉识别系统。在这个基础上，以“文化小豹”为核心IP，以多样化方式，包括正能量故事、创意周边产品、视频直播以及活动策划，进一步注入文化活力和品牌影响力。

第二维度即坚持价值观引领，以宣导及培训促成全员文化品牌意识提升；强化员工职业操守与客户服务规范，形成融入合规底线、职业道德、客户服务准则在内的文化品牌精神内核。

德邦证券着力提升员工的职业操守和行业文化水平。“为推进企业文化在德邦证券及子公司内落地，公司将文化价值观与行为挂钩纳入员工积分体系。”金华龙称，目前已认证“文化宣传员”超400人，囊括部门负责人、HR、中层管理干部等。正向价值观行为与积分体系打通，给予员工行为肯定，进而传播和复制；同时将文化理念贯穿荣誉体系，“文化之星”称号纳入月度评优，持续征集并宣传公司文化案例，形成标杆作用。

第三维度即增强组织保障对文化品牌建设的支撑性作用，并将文化品牌建设与考核机制相结合，形成可评估、可优化、可改进的文化品牌建设标准。

德邦证券将文化建设融入日常管理体系中，建立了一系列制度和机制，包括企业文化建设纲要、社交媒体管理和声誉风险管理等。

拓展文化品牌战略

近年来，德邦证券在文化品牌建设方面取得显著的阶段性成果，不仅在品牌塑造和员工行为方面产生实际影响，同时也为德邦证券在高质量发展道路上提供有力支持。

据金华龙介绍，德邦证券制定翔实的文化品牌战略行动方案，旨在加强文化品牌的内外影响力。2023年，德邦证券计划通过迭代“文化小豹”IP形象以及推出系列周边产品等多维度措施，提升员工对文化品牌的认同感，同时举办文化活动、组织培训课程等，增强员工的参与感和认同感。

接下来，德邦证券的文化品牌战略将如何进一步拓展？

金华龙表示，德邦证券计划通过具体的主题活动，将文化元素融入员工活动，通过组织公益活动等方式，进一步激发员工热情，扩大文化传播范围。创新传播形式，如微电影和短视频等，将文化品牌影响力延伸至行业协会和外部媒体。

“文化品牌战略不仅是品牌形象的传播，更是德邦证券高质量发展的有力支撑。”金华龙坦言，明确的价值观、行为准则和文化理念，推动了员工在专业素养和职业操守方面取得显著进展。文化的内在力量，使德邦证券在市场竞争中更具竞争力，为客户提供更稳健的金融服务。

展望未来，金华龙表示，在坚持党建引领下，德邦证券将持续精进文化品牌战略。透过强化内外协作，深化沟通，培养员工核心价值观的自觉认同与坚定践行，公司将着力塑造更为坚固、更富影响力的企业文化。这股文化力量，不仅在公司内部凝聚团队，更将放大涟漪，形成行业与社会的“文化正能量”，为德邦证券的高质量发展和行业生态的稳健发展贡献坚实而持久的力量。（本专栏由中国证券报与中国证券业协会联合推出）

来源：中国证券报·中证网 作者：徐昭 周璐璐