马拉松赛事密集举行 户外产业活力加速释放

10月29日7时30分，2023北京马拉松暨全国马拉松锦标赛（北京站）在天安门广场鸣枪开跑。随着清脆的发令枪声响起，3万多名参赛选手向着终点奥林匹克中心区景观大道奔去。

“赛事搭台，经济唱戏”。近期，多地马拉松赛事密集举行，活跃了体育消费市场，并带动相关产业发展。

溢出效应明显

马拉松赛事举办吸引了巨大的人流量和关注度，提升了城市曝光度，拉动了地区消费和相关产业发展。

受成都马拉松赛事推动，刚过去这个周末（10月27日至29日）成都旅游热度上涨。美团、大众点评数据显示，该周末，成都的住宿预订量较去年同期增长100%，除川渝客群之外，还有不少北京、西安、深圳、广州、上海等地的客人。去哪儿平台数据显示，该周末，到达成都的机票预订量比上个周末（10月20日至10月22日）涨两成，酒店预订量比上个周末涨两成。

以“跑”为媒，消费链条快速延展。为了让跑者充分领略美景，拉动旅游消费，多个城市利用马拉松赛事，在文体旅融合方面做足文章。以本届长沙马拉松为例，长沙在路线规划上下足了功夫：赛道以“一江两岸”为主线，将自然、人文景观与现代科技相结合，打造“长马”主题灯光秀，充分展现城市形象。

业内人士认为，以比赛促旅游大有文章可做。以“马拉松经济”为例，涉及运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多产业链，各行业应在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众体育及相关消费需求。

促进户外产业发展

马拉松赛事密集举行是我国户外运动产业恢复发展的一个缩影。

《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2022年-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，户外运动市场强劲增长，经营主体数量明显增加。2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。

户外运动活跃度提升，相关企业数量明显增加。报告显示，截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，比2021年底增长超过20%。同时，户外运动企业盈利能力以及投融资活跃度均持续提升。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，我国户外运动各项目发展相对零散，尚未形成规模和产业，未来在场所保障、上下游产业链和高质量服务方面都有提升空间。

清华大学体育产业研究中心主任王雪莉表示，当前我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，行业整体趋势向好，前景广阔。

政策支持力度加大

从政策层面看，为促进我国户外运动产业发展，政策支持力度明显加大。

去年11月，国家发展改革委、体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，开启了我国户外运动产业向高质量发展战略转型的新征程。

近日，国家发展改革委、体育总局等五部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动我国户外运动产业总规模达到3万亿元。

国家体育总局局长、中华全国体育总会主席高志丹说，将大力支持户外运动产业发展，着力构建“五区三带”户外运动产业空间布局，加强户外运动场地设施建设，推进户外运动服务业提质增效，加快户外运动用品制造业转型升级，推动户外运动与其他行业融合发展。

专家认为，户外运动的发展具备很高的文旅附加价值，能够有效促进文体旅深度融合，为传统景区丰富内容、导入流量、提高消费黏性。

来源：中国证券报·中证网 作者：倪铭娅