“冷资源”蕴藏“热效应” 冰雪游市场持续升温

11月22日迎来小雪节气，这也意味着天气愈发寒冷，降雪频次逐步增多。随着气温走低，相关冰雪运动也逐步展开。目前，以东北地区为代表的传统冰雪游市场持续升温。面对火热的冰雪游，传统冰雪大省相继出台政策，大力推动冰雪产业发展。

业内人士表示，在政策和市场等因素综合助力下，冰雪运动普及率将不断提高，冰雪产业供给不断增加，市场需求也将得到进一步释放。

冰雪活动渐入高潮

“2023-2024年冰雪旅游季已经开始，我们将巩固提升既有旅游项目和产品，提升品位内涵。”长白山管委会副主任李南哲11月22日在吉林省2023-2024年雪季系列新闻发布会（第五场）上表示，长白山将创新打造新产品、新服务、新业态，精雕细琢“长白天下雪”文旅主IP，精心组织长白山粉雪节系列活动。

在李南哲看来，随着长白山旅游需求和供给不断升级、变化和发展，冬季封山早已成为历史。长白山呈现出一年四季“不封山”，春夏秋冬“只疯玩”，旅游由单季向四季全面发展的新气象、新局面。

长白山推出系列冬季冰雪活动正是当下冰雪游热门地区发力冰雪游的缩影。

11月20日，2023-2024年哈尔滨冰雪季启幕。今年，哈尔滨冰雪季将推出百余项冰雪活动，打造特色冰雪旗舰产品、冰雪精品线路和品牌节庆活动，充分释放冰雪旅游消费潜力。

冰雪大世界一直是哈尔滨冰雪游的名片。据悉，每年在上一年度采冰建设期，哈尔滨冰雪大世界都会额外挑选出一批品相好的冰体，在“黑科技”的助力下，保存至下一届冰雪大世界建设期。日前，这些储存一整年的10万立方米天然冰体陆续“重见天日”，投入到第二十五届哈尔滨冰雪大世界前期建设中，确保冰体供应跟上建设速度。待到松花江的冰层冻到足够厚度时，采集新冰也将同步启动。

据悉，第二十五届哈尔滨冰雪大世界将比往年提前开放，力争于12月中上旬开园。

11月以来，哈尔滨、长春、沈阳、北京延庆、张家口崇礼等地的各大滑雪场陆续“开板”，正式运营。此外，中国雪乡等景区也已开园。

值得一提的是，这个冬季，不少地方相继推出系列冰雪活动，做大冰雪经济。

近一段时期，黑龙江省走出去到南方推介2023年冬季旅游，全面介绍黑龙江冰雪旅游资源、产品和线路。

日前，吉林省2023-2024年新雪季“开板”，第29届吉林国际雾凇冰雪节正式开幕。吉林省通过这些活动旨在进一步做大冰雪产业，丰富冰雪新业态新场景，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地。

第五届辽宁省暨沈阳市全民冰雪运动会也已启动。辽宁省以承办第十五届全国冬季运动会为契机，将广泛开展群众冰雪赛事活动，掀起全民上冰雪运动热潮。本届全民冰雪运动会将持续至2024年3月底。

政策持续发力

随着冰雪运动覆盖面和覆盖人群不断增大，不少地方积极出台政策，抓住有利机遇期，发挥资源优势、区位优势、生态优势，加快发展冰雪经济。

日前，黑龙江省人民政府印发《黑龙江省旅游业高质量发展规划》。该规划提出，充分发挥冰雪旅游资源禀赋高、产业基础好、市场影响大的优势，加快发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，开发一批具有国际品质的冰雪运动和休闲度假产品，建设具有国际影响力的冰雪旅游核心圈，打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

黑龙江省将打造冰雪旅游产业集群，把发展冰雪经济作为新增长点，促进多产业融合、协同、转化、裂变，把“冷资源”变成“热经济”，构建大冰雪产业体系，切实把冰天雪地更好转化为“金山银山”。

围绕相关产业，黑龙江省也将持续发力。例如，在发展冰雪装备产业方面，将加快推进哈尔滨冰雪运动装备制造产业园、齐齐哈尔冰雪装备产业园等建设，促进冰雪场地准备和冰雪运动器材提档升级，重点发展压雪车、造雪机、浇冰车、缆车等重型冰雪场地装备，滑雪板、雪杖、冰刀等冰雪运动器材，冰鞋雪靴、滑雪服装等冬季户外运动服饰等。

吉林省日前发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。该政策面向游客、旅行商、俱乐部、投资企业等市场主体，从消费券、直通车、航线、项目投资、贷款贴息等方面制定出台了多条优惠政策。

其中，吉林省将面向省内外游客发放3000万元消费券；设立总额1000万元冰雪交通补贴，便利游客出行，降低出游成本。

市场快速发展

去年出台的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出，冰雪运动要深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域，在河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

当下，冰雪运动已逐步打破时空限制，冰雪运动越发普及，参与率不断提高，消费者有了更多元的选择。而随着近日北方室外滑雪场陆续“开板”，这个滑雪季正式拉开了帷幕，北方也更早一步地开启滑雪热。

携程主题游业务负责人表示，滑雪已经从一门小众运动走向大众日常。入门用户和达人级用户对于滑雪教练和进阶教学的需求越来越多，他们对于雪场硬件也有着更高要求。东北、新疆甚至国外雪场成为高阶用户的青睐选项。此外，滑雪也逐步成为年轻人社交的场景。

根据前瞻产业研究院发布的相关冰雪产业白皮书，冰雪产业按照具体领域可划分为冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业，其中体育运动是冰雪产业的重要表现主题。

面对近些年来热度持续提升的冰雪产业，相关上市公司积极布局并取得了较好成绩。

以长白山为例，其拥有世界顶级粉雪资源，雪质、雪量处于世界顶级水平，雪期长达6个月。长白山表示，冰雪是长白山旅游发展的最大潜力资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势，从夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”两季旺季，推动春秋两季淡季实现旅游人数平衡。

长白山此前在回复投资者提问时称，公司将抢抓冰雪旅游发展黄金期，在资源整合、产品搭建等方面加力提效，完善布局，放大原有的赏雪、滑雪、泡温泉等项目，持续加大冰雪文化、冰雪户外运动等产品供给，满足游客对冰雪旅游、冰雪度假的消费需求。

来源：中国证券报·中证网 作者：宋维东