“冷资源”变身“热经济” 冰雪产业为消费恢复添动能

随着雪季来临，北京冰雪赛场格外热闹，多项国际顶级赛事在北京冬奥场馆陆续举办。体育赛事在产生经济效应的同时，也激发了观众的参与热情，带动上冰上雪消费需求，赛事与产业正在形成共赢生态。

专家表示，北京冬奥效应持续释放，新雪季冰雪消费更加旺盛。同时，各地涌现出一系列“冰雪+”产品，冰雪“文体旅”融合消费成为冬季促消费的新亮点。冰雪经济快速发展，为消费恢复增添了新动能。

形成共赢生态

世界花样滑冰大奖赛总决赛在国家体育馆“冰之帆”精彩上演，国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）在国家速滑馆“冰丝带”开赛，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯决赛在北京首钢大跳台“雪飞天”圆满落幕……近期，一系列冰雪项目高水平赛事在北京举办，吸引众多观众前来观看。

“我是从深圳专程来北京看花样滑冰比赛的。”花滑爱好者罗女士告诉记者，“比赛特别精彩，能现场看到喜欢的选手表演更是一件幸福的事。”记者在比赛现场看到，11月9日“冰之帆”上座率在70%至80%。

中国冰雪运动的赛事与产业正在形成共赢生态。北京市体育局副局长葛军此前介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的“冷资源”正转化为“热经济”。

美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》显示，11月1日至20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。

《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

融合消费前景广阔

“北京迎来初雪，我已经和朋友约好，周末去泡温泉，过一个悠闲的周末。”在北京工作的张丽告诉记者。美团数据显示，截至11月9日，元旦前，温泉酒店的预订量比去年同期增长约250%。

随着大众对冰雪项目的热情高涨，冰雪“文体旅”融合消费呈现火热态势。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，各地涌现出“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”产品，冰雪旅游正处在趋势性爆发前夜。

银装素裹的雪景、栩栩如生的冰雕……东北成为冬季冰雪旅游消费的主角。携程数据显示，今年11月1日至12月4日，东北旅游搜索量比去年同期增长98%，较2019年同期增长103%；11月，热门东北旅游目的地城市前十为沈阳、哈尔滨、长春、大连、鞍山、齐齐哈尔、吉林市、延边、锦州、佳木斯。

飞猪平台数据显示，从11月开始，飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票预订量同比去年增长超2.4倍，租车预订量同比去年增长1.6倍，广东、浙江、上海、山东、北京等是热门客源地。

中研普华产业研究院资深研究员吴亚楠预测，未来冰雪旅游有望成为国家实施乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

此外，杨劲松表示，北京、河北、辽宁、新疆等地的冰雪主题旅游精品线路已经形成网络，也带动了周边的滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等很多业态。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，预计到2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达7200亿元。

提供优质产品与服务

作为冬季促消费新的着力点，多地加大力度促进冰雪消费。

近期，吉林面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，专门设立1000万元的冰雪交通补贴。通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，力求精准招揽域外游客。

第十届北京市民快乐冰雪季系列活动日前启动，活动将持续至2024年4月。期间，北京将陆续发放至少3万张冰雪消费券。

黑龙江从11月8日开始在全省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出60条具体举措，主要围绕“吃住行游购娱”全产业链，从冰雪旅游产品优化、旅游服务质量提升、旅游基础设施升级、市场运行和保障机制健全、旅游发展环境改善等供给侧发力，构建多层次、多样化、多业态的冬季旅游产业体系。

“从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。”吴亚楠表示，从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

在杨劲松看来，以张家口为代表的冬奥城市目的地将会在探索中形成中国冰雪旅游的更强国际竞争力，以更丰富的业态、更周到的服务和更先进的技术，提供更圆满的冰雪旅游体验，打造更有竞争力及世界影响力的冰雪旅游产业。

来源：中国证券报·中证网 作者：连润