2023年电影市场回暖 票房达549.15亿元

元旦档电影市场火热。截至2024年1月1日18时，灯塔专业版数据显示，元旦档（12月30日-1月1日）票房已超14.6亿元，打破中国影史元旦档最高票房纪录。12月31日晚上10点以后场次（跨年夜）票房接近1.5亿元，约300万观众选择在电影院跨年。

元旦期间观影消费火爆是过去一年红红火火的电影市场的延续和缩影。2024年1月1日，国家电影局公布数据显示，2023年我国电影票房为549.15亿元。其中，国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%；城市院线观影人次为12.99亿。电影市场强势复苏，也带动影视板块上市公司业绩加速恢复。

观影人次创四年新高

回顾2023年，年初春节档，《满江红》《流浪地球》两部影片领跑。年中，暑期档总票房206.15亿元，总观影人次破5.05亿，总场次达3461万场，票房超20亿元的影片达4部，日票房连续破亿天数达71天，上述数据均刷新了中国影史暑期档纪录。下半年，《坚如磐石》斩获国庆档票房冠军，成绩亮眼；年末，刚刚上映的《一闪一闪亮星星》更是刷新了中国影史元旦档票房纪录、内地影史爱情片单日票房纪录。

国家电影局数据显示，2023年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。全国共有开展电影公益放映的农村数字电影院线262条，放映队4.2万个。

市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近四年最高水平，折射出市场旺盛需求。

在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。2023年国产片占总票房比重超83%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10的影片也均为国产片。

在需求端，观影人群也发生新的变化。日前，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察》显示，在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。

内容宣发并重

2023年，国产电影的题材及内容也呈现出新的特点。在题材及内容层面，2023年票房前10的影片中，《满江红》《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键，也证明了悬疑犯罪类型片在2023年的成功。

同时，2023年爆款悬疑犯罪片普遍立足现实，并在宣发上放大“反转”核心卖点。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉中国证券报记者，演员演技扎实、制作精良、贴合社会话题等多种因素让2023年国产片取得观众广泛认可。“像《孤注一掷》主打‘全民反诈’，题材上切合当下社会热点并且很有科普意义。”陈晋说。

日前，灯塔研究院联合新华网发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，2023年供购票平台展示的“卖点海报”成为必备宣发素材。以“悬疑犯罪”片为例，“反转”“尺度”“真实”等卖点都被包装为宣传短句，作为海报上最醒目的信息。

除了“悬疑犯罪”类型片，动画电影市场在2023年也呈现出“报复性观影”。《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》跻身影史动画票房第2位与第5位，《深海》《铃芽之旅》分别刷新国产、进口青少动画对应档期票房纪录。

此外，科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片频频涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

上市公司业绩恢复

当前，2024年元旦档总票房已打破中国影史元旦档最高票房纪录，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列元旦档票房前五名。

上市公司方面，北京文化表示，公司是电影《一闪一闪亮星星》的联合出品方。中国电影表示，公司为影片《非诚勿扰3》主出品方，同时参与出品影片《年会不能停！》。光线传媒表示，公司主投、发行的《你的婚礼》于2023年12月30日重映。

元旦档火爆是过去一年市场明显转好的缩影，伴随电影市场复苏，2023年影视板块上市公司业绩有望强势修复。据记者不完全统计，27家影视板块上市公司中，2023年前三季度净利润同比增长、扭亏为盈、减亏的比例超过60%。

其中，万达电影2022年前三季度亏损5.33亿元，2023年前三季度实现净利润11.15亿元。公司近期在投资者问答平台上表示，公司主投主控影片《三大队》于2023年12月15日全国上映，票房现已突破5亿元，实现影片质量及口碑双高。

上海电影在公告中表示，2023年前三季度得益于众多优质国产影片及进口片助力春节档、五一档、端午档、暑期档、国庆档，国内电影市场整体复苏态势明显，公司直营影院累计实现票房5.25亿元（含服务费），同比增长137.21%。

信达证券研报认为，由于国产影片内容质量和口碑的提高叠加海外引进影片数量的减少，国产片观影人次占比大幅提升，利好国内影视产业链各个环节公司长期稳健发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：段芳媛 见习记者 杨梓岩