从“春节战袍”看“国潮”风起

“这件外套刚到货，昨天来的那一批已经卖完了。”2月2日，在北京西单明珠商场五层一家服装店内，店长杨玲玲一边忙着查验新货，一边招呼店里的顾客。

“这里全是新中式款。”杨玲玲的话音刚落，一位顾客便拿起她手中的新中式服装进行试穿。

类似的场景，记者在北京多个商场走访调研时都能看到。随着近年来掀起的“国潮”热潮，今年越来越多的消费者将“春节战袍”锁定为新中式服装。

新中式走俏

在杨玲玲店的收银处，刚刚通过支付宝付款780元的余女士告诉记者：“今年我身边的朋友都把‘春节战袍’换成了新中式，这是我为自己准备的，也是我买的第三件新中式外套。”

“我是上个月开始卖新中式服装的，目前有80%的顾客买的都是新中式，现在每天差不多能卖100多件。”杨玲玲称，“店里原本以出售韩系服装为主，近年来，明显感觉新中式服装越来越受欢迎，于是在春节前，进了一批货试试，没想到卖得这么火！”

杨玲玲说，消费者对传统文化越来越欣赏，越来越愿意为之消费，再加上现在推出的新中式服装款式精致大气，越来越多的年轻人喜欢。“我打算今年把新中式服装占比再提高一些。”说起下一步销售，杨玲玲有了新计划。

离开西单明珠商场，记者走进西单汉光百货一家专门经营新中式的服饰店，只见人头攒动，店员忙得脚不沾地。“我们每年都会在春节期间推出一批新中式服装，相比之前，今年卖得特别好，很多款都已经断货了。”该店一位店员告诉记者。

市场规模大

新中式服装的火爆在数据中得到体现。抖音商城数据显示，年货节期间，抖音里带国潮、新中式穿搭话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，新中式服装在抖音电商走红，同比增幅高达2145%。天猫数据显示，2023年，我国新中式服装市场规模已达10亿元级别。

各大品牌也早早嗅到商机，新款服饰设计中频频出现新中式元素。例如，阿迪达斯最近发布“百年巨匠艺术巨匠联名系列”，推出了“中式潮流感”的应季单品。

业内人士表示，新中式服饰具有长期发展潜力，背后是年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心，与近年“国潮”的流行、国货品牌的崛起相辅相成。

中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文表示，国货“潮品”持续成为居民消费增量的重要来源，服装服饰、日用百货等领域的国货品牌销量均呈现高速增长趋势，不断形成新的消费热点。

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄 实习生 熊彦莎