商家促销力度加大 黄金消费升温

Wind数据显示，截至2月7日，黄金行业18家上市公司披露了2023年业绩预告，12家公司预喜，占比66.67%。金价上涨、消费恢复，使得不少黄金行业上市公司业绩增长明显。进入2024年，黄金消费热情不减。记者近日走访黄金消费市场发现，临近春节，黄金珠宝头部企业纷纷推出较大力度的优惠活动，国货潮品走俏。

企业业绩向好

消费者购金意愿增强，黄金行业上市公司业绩向好。萃华珠宝、赤峰黄金、潮宏基、山东黄金、菜百股份、中金黄金等公司预计净利润增幅居前。

菜百股份预计，2023年归属于母公司所有者的净利润为6.7亿元至7.35亿元，同比增长45.61%到59.74%。对于业绩预增的原因，菜百股份表示，一系列稳增长、促消费措施落地实施，营商环境持续优化，消费市场上升回暖，叠加金价震荡上行，消费者购买黄金珠宝产品意愿增强。公司全面贯彻提质增效的经营管理思路，强化线上线下全渠道经营。同时，国货潮品消费不断升温，公司创新消费场景，开展文化营销，构建系列化产品矩阵，促进经营业绩提升。

赤峰黄金预计，2023年归属于上市公司股东的净利润为7.6亿元至8.3亿元，同比增长68.47%到8 3.99%。对于业绩预增的原因，公司表示，黄金产量及销售价格上涨。

玉龙股份预计，2023年归属于母公司所有者的净利润为3.9亿元至4.6亿元，同比增长33.88%到57.91%。公司坚持黄金贵金属和新能源新材料矿产“双轮驱动”战略，内部资源整合和外延式扩张并举，加快获取优质矿产资源，同时加大对新能源产业链下游产业的投资，战略转型成果显著。

部分公司进一步降本增效，助力业绩增长。

中金黄金预计，同一控制企业合并调整后，2023年度归属于上市公司股东的净利润（追溯调整后）同比增长31.01%至57.21%。公司抓住金价上涨时机，科学组织生产经营，进一步降本增效，实现业绩较大幅度增长。

黄金消费增长

根据中国黄金协会网站近日消息，2023年，国内原料黄金产量为375.155吨，同比增长0.84%。其中，黄金矿产金完成297.258吨，有色副产金完成77.897吨。进口原料产金144.134吨，同比增长14.59%。总计全国共生产黄金519.289吨，同比增长4.31%。

2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金83.61吨，同比下降5.5%。

业内人士表示，黄金具备商品属性、货币属性和金融属性，其价格与美元指数负相关，同时会受利率等因素影响。市场预期美联储未来会降息，叠加全球央行持续购金支撑，黄金价格有望继续上行。

纷纷推出优惠活动

进入2024年，黄金消费热情不减。近日，记者走访黄金消费市场发现，临近春节，各大黄金珠宝头部企业纷纷推出较大力度的优惠活动，克减80元至100元比比皆是。

以周大生为例，公司推出每克减100元的活动，优惠后的金价为518元/克，一口价黄金产品则推出满1000元返200元的活动。

记者在潮宏基门店看到，黄金克减80元，定价黄金产品一件8.8折，两件8.5折。

“春节期间是黄金市场消费旺季，优惠活动从元旦就开始执行。除了较大力度的优惠活动，公司还特别推出一系列龙年元素新品，吸引消费者购买。最近销量是平时的2、3倍。”中国黄金门店人员告诉记者。

黄金珠宝品牌纷纷推出年轻时尚的款式，产品矩阵不断完善，竞争力不断提升，并通过精细化管理和数字零售赋能，提高门店运营质量。

中信证券研报显示，金饰需求景气度高，消费意愿持续高涨。随着黄金产品工艺快速迭代，金饰产品丰富度大幅提升。时尚化将推动金饰持续抢占 首饰品市场份额。不少黄金珠宝品牌产品结构及商业模式均发生较大调整。

来源：中国证券报·中证网 作者：董添