洪兴股份：线上线下融合发展 利用数字化工具提升运作效率

近日，2022中国数字经济创新发展大会举办“‘三品’全国行广东站”活动，进一步贯彻落实工信部“三品”行动。作为纺织服装行业代表，洪兴股份（000209）董事长郭梧文发表了主题演讲，他表示，洪兴股份多年来始终坚持线上线下融合发展，充分利用数字化工具捕捉市场变化，提升内部运作效率。目前，互联网销售已占公司营收的70%。而在践行数字化“三品”方面，已通过具体业务的开展进行实践。

在增品种方面，郭梧文介绍，“近几年疫情改变了很多人的生活习惯和工作习惯，我们通过平台电商的销售数据，结合直播销售的快速增长情况，综合分析得出，国内消费者对家居服的消费认知大大提升，这对于专打居家生活场景服饰的家居服，应运而生出来许多新的产品品种。我们需要快速响应、提供产品来满足这些新需求，让整个行业增加新的品类，也能让消费者重新定义家居服——适应居家生活全场景的综合服饰品类。”同时，消费渠道的多样化让市场渗透率提升，各类小众偏好都有大市场，如汉服、动漫IP联名、国潮风格等，深受某些消费者的追捧，并愿意为此付出额外的溢价，公司正深化研究细分风格品类，专打细分人群，让产品风格更加丰富。

在提品质方面，郭梧文认为，优秀的品质必须来源于精准高效的作业流程和品控流程，产品的每道工序必须利用数字化工具，转化为可量化的执行标准。今年5月，洪兴股份提出了高品质家居服的团体标准“五好家居服”概念，该标准根据高品质家居服的在亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性五个方面的考量，提出只有达到上述五个方面十二项指标考核标准的，才称得上高品质的家居服，让高品质家居服有据可依。

在创品牌方面，洪兴股份旗下芬腾品牌于今年5月开始在全国100个城市的分众传媒电梯广告做了大传播，提出的口号就是“不上班就穿芬腾”，在此次传播中，总曝光量高达144亿人次，回流人群数据6400万人。依托背后的电商大数据分析，可以对触达的人群进行画像和深度分析，针对性的进行二次营销，增加拉新与提高转化率，在提高品牌认知度的同时深度挖掘传播价值。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪