洪兴股份：持续强化并拓宽泛家居场景

9月1日，在洪兴股份（001209）正式迈入线上化12周年之际，洪兴股份总经理周德茂于集团旗下子公司汕头芬腾服饰12周年庆上发表内部讲话。他表示，洪兴股份将进一步强化和拓展品牌与泛家居场景之间的关联，未来战略方向是以品牌化为核心，进一步发挥数字化在公司全业务链中的作用。

公开信息显示，洪兴股份旗下主打家居服品牌芬腾于2010年开始以天猫为突破点正式进军线上，彼时其介入主体便是汕头芬腾服饰。12年间，汕头芬腾服饰从一个办公室、不到10人的团队发展至超过百人的团队，从开创初期每天仅有两单成交量持续增长至2021年创造营收超过6亿元。洪兴股份的线上化版图，也从天猫，拓展至包括京东、唯品会、拼多多为代表的传统电商；以抖音、快手为代表的兴趣电商；以微信、云集为代表的社交电商；以及社群电商、跨境电商等各类新兴渠道。公司8月底发布的半年报显示，2022年1- 6月，公司线上销售收入达4.08亿元，同比增长4.53%，占营业收入75.98%。

数字化升级方向也是洪兴股份上市后的重点战略之一。公司在中报中表示，数字化转型正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。很多服装企业加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能改造、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过终端数据的反馈，并提高设计流程的数字化水平，快速、创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求和增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。

“品牌是公司业务的基石。互联网时代，旗舰店已成为消费者对品牌感知的主要触点。因此，芬腾的天猫官方旗舰店是品牌形象打造的关键渠道，很大程度上奠定了芬腾在消费者心中的印象基础。”周德茂表示，公司通过包括与分众传媒合作在内的“芬腾大传播”活动，将全新的品牌形象传达至全国百座以上主要城市，曝光量超过170亿人次，芬腾旗舰店也从企划、品宣、视觉等各方面同步配合，进一步强化和拓展品牌与泛家居场景之间的关联。

来源：中国证券报·中证网 作者：倪伟