持续强化营运能力 掌阅科技上半年营收11.85亿元

8月26日晚，掌阅科技发布的2022年中报显示，上半年，公司实现营业收入11.85亿元，同比增长8.31%；归属于上市公司股东的净利润3972万元，同比下降70.32%。其中，二季度单季净利润5321万元，环比大幅提升。    

自去年起，公司持续加强内功积累，在研发、投放、人才、海外开拓方面加大投入。今年上半年，公司继续加大营销推广力度，持续推进组织建设和技术基建。虽然内化长线性投入对公司的短期业绩造成负面影响，但公司二季度单季营收环比稳增，盈利能力已显著改善。

报告期内，公司销售费用同比增长144.36%，延续内化长线性投入策略，持续拓展多渠道增长能力，促进活跃用户数量高质量增长。上半年，公司平台平均月活用户数达1.6亿，较2021年底有显著增长，为公司中长期发展奠定良好的用户基础。

同时，公司以持续创业的心态坚定推进业务结构转型升级，上半年，免费阅读成为公司业绩增长的驱动力，公司已经从主要通过终端预装获取流量的方式成功转型成为通过互联网市场化获取流量并精细化运营的数字阅读平台。同时，业务结构的转型带来营业成本的大幅降低，中报显示，上半年公司营业成本同比减少35.93%，在行业整体成本控制趋势下，提升了公司整体盈利能力。

另外，上半年，公司管理费用和研发费用分别同比增长74.15%和13.12%，主要系公司仍在持续加大人才引进力度，并在平台技术及中台建设方面持续优化升级，保障平台数据准确性与便捷性，搭建落地全新数据应用场景，实现产品迭代高效有序，确保决策动作有效性。人员、技术及中台的不断优化以提升公司整体的综合运营能力。

上半年，公司持续增强优质内容储备，进一步夯实了内容壁垒。引入了《不能承受的生命之轻》《原则：应对变化中的世界秩序》《我本芬芳》《平安小猪》《秦岭记》等万部优质精品数字图书内容，为丰富不同阅读场景下的内容积累，引入了《文城》《曾国藩》《素书》等在内的10余万小时有声内容。

来源：中国证券报·中证网 作者：倪伟