百联股份：前三季度实现营收251.06亿元

10月28日晚间，百联股份公布2022年前三季度业绩。报告显示，公司前三季度实现营业收入251.06亿元，归属于上市公司股东的净利润亏损1.90亿元。

三大主力业态齐头并进精准营销实现突围

在刚刚过去的中秋、国庆黄金周期间，百联股份“以节兴商”，结合时尚IP、潮流艺术在多地开展折扣力度活动，覆盖第一八佰伴、百联南方购物中心、百联青浦奥莱等多家业态，以发放“爱购上海”电子消费券和多种互动类小游戏的形式，利用“新玩法”助力旅游消费市场回暖，向市场展现了百联股份的“新鲜感”。据悉，各类活动均得到了消费者热情的反馈，使得公司营业收入逐步提升。

9月30日，在南京东路第一百货商业中心B馆，百联股份青年艺术家项目，凭借其自身购激活场景审美感官的体验型空间，让艺术融入消费，消费融入生活，与时俱进，艺术与购物的叠加体验给予购物者全新的消费体验，进一步释放消费者购物活力。

门店年轻化升级开启新商业模式赛道

当传统商业面临创新和突破，百联股份副董事长、总经理张申羽提出新的观点。她认为，面对新的市场、新的消费需求，未来的商业空间不一定必须被固化定义为某一种业态名称，不一定称为“百货”或“购物中心”，而是一种不被定义的全新业态。

据悉，百联股份目前已打造四组特色产品系列，其“年轻力”产品线主要通过百联TX淮海、淮海755与百联ZX创趣场等门店，来满足“Z世代”新青年这批消费群体的需求。

今年10月起，百联TX淮海全新线下社交空间正式启幕，打通年轻消费者之间“兴趣”沟通的桥梁，成为了国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体，赋予了年轻人更多数字场景和虚拟体验。报告期内，来自海内外20余所美院的学生在TX淮海举办“小红书On Boarding艺术新星首毕业展”，成为百联股份迈出年轻化脚步的重要一步。

此外，百联股份聚焦传统百货门店创新转型，华联商厦将于今年年底脱胎转型为百联ZX创趣场，成为国内首个聚焦次元文化的商业体。据悉，百联ZX创趣场将围绕多次元文化产品，聚集相互联动的社群同盟，把可玩、可造、可孵化融入进商业模式中，顺应当代青年对“有趣商业”的标准。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁