近日，青岛沃隆食品股份有限公司（以下称“沃隆食品”）更新招股书，并递交上会稿，拟冲刺上交所IPO。招股书显示，沃隆食品公开发行新股数量不超过2500万股，预计募资7亿元。
“沃隆食品是以现在大超市渠道为主，线上渠道辅助，对企业不利的地方在于这些大卖场账期长、费用高，且也受到线上渠道冲击，线下流量下降，在销售渠道上确实有一些短板。”伍岱麒进一步说道。
目前，沃隆食品建立了以经销为主、直销为辅，覆盖线上、线下的多渠道销售模式。其中，经销模式收入占据营收更大比例，而线上渠道似乎相对被动。2019年—2021年，沃隆食品线上渠道的主营业务收入从2.02亿元攀升至3.58亿元，但占比仅30%左右。
朱丹蓬认为，中国的快消品行业已经走过了高增长、高扩容、高发展的阶段，对比行业竞争对手，沃隆食品在产品矩阵的调整、销售渠道的完善等方面并没有对品牌进行激活，仍处于‘吃老本’的状态。
如此发展并非长久之计，面对新品牌的挤压和产品老化，显露渠道“短板”的沃隆食品。如何在这场竞争同行的阻击中，寻找新的突围之路，尤为重要。
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