海澜之家：上半年实现营收111.99亿元 净利润同比增长31.61%

8月30日晚，海澜之家发布2023年半年度报告。今年上半年，公司实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。

国家统计局数据显示，上半年全国社会消费品零售总额达到人民币22.76万亿元，同比增长8.2%，其中服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额6834.3亿元，同比增长12.8%。受益于消费品市场回暖，上半年海澜之家从市场和消费者需求出发，精准品牌定位，聚焦提升产品内核，优化营销渠道，加码数字化技术，经营业绩稳步提升。

多品牌协同发力

海澜之家自2021年提出“多品牌、多品类、集团化”战略以来，通过孵化、投资、合作等方式探索多元发展，建立更全面的品牌矩阵，并着力提升各品牌在细分领域的知名度，逐步取得成效。

半年报显示，除主品牌“海澜之家”外，公司针对童装、女装、生活家居等细分领域，推出海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV、黑鲸、等品牌，通过发挥集团化产业运营优势，满足消费者对服装穿着和居家生活的不同需求。报告期内，海澜之家系列品牌实现营收86.45亿元，同比增长16.73%，其他品牌实现营业收入10.64亿元，同比增长18.12%。

不断增大的研发投入支撑起海澜之家多品类布局，进一步提升公司产品竞争力。数据显示，2018年-2022年，公司研发费用从0.49亿元增至1.94亿元；今年上半年公司研发费用1.04亿元，同比增长26.58%。

报告期内，公司推出远红外升温材料、科技抑菌纱线、等高端面料，并迭代推出“凉感科技”“六维弹力”等功能性单品，在满足消费者基础穿搭需求的同时，显著提升产品性能及穿着舒适度。产品结构方面，通过与众多知名设计师合作、推出经典IP联名等系列操作，公司产品进一步向年轻化转型。

线上线下融合发展

报告期内，海澜之家多渠道协同发力，进一步触达消费者。线下渠道方面，海澜之家不断优化门店布局，加大购物中心门店的拓展力度，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。报告期末，公司线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，海澜之家系列门店首次突破6000家。

线上渠道方面，海澜之家在“深耕存量、开拓增量”策略下，坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固传统电商基本盘，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格切入点，从产品定位、质量、设计元素、包装等方面全新升级，打造全新商品矩阵，不断提升产品年轻化属性，提高年轻客群占比。报告期内，公司线上渠道实现营业收入15.05亿元，同比增长9.85%。

与此同时，公司努力抓住线上线下融合机遇，聚焦个性化需求，将品牌优势与互联网思维结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下优势互补、相互加持的全渠道发展。

推进数智化战略

在此前举行的海澜之家品牌20周年发布会上，海澜之家公布其未来三大数智化战略，即数智化电商、新千店计划及云服实验室。今年上半年，公司持续技术孵化与迭代，正着手建设研发、生产、服务三位一体的海澜之家智慧服装体系，包括面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。

据介绍，“海澜之家云服实验室”正积极推进中，项目落成后将从面料研发、服装设计、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造；海澜云服智慧工厂将通过数字化平台管理能力提升现有信息化水平，解决职业装行业面临的人力、生产成本高，产品“小批量、多品种、短周期”等行业痛点。

海澜致+则集合服装定制与数字服装两大核心产品，通过与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的连接，使品牌与消费者达成新的供需匹配。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁