九阳股份：第三季度营收实现两位数增长

10月30日晚间，九阳股份披露的2023年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入67.81亿元，其中第三季度实现营业收入24.64亿元，同比增长11.24%，重回两位数增长轨道。

今年以来，公司主打太空系列2.0产品，推出了包括0涂层不粘电饭煲N1S、速嫩烤空气炸锅V1 Fast、变频轻音破壁机B1等多个创新型产品。九阳始终坚持通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，以满足用户对高品质小家电产品的需求。

以变频轻音破壁机B1为例，九阳针对消费者反映的破壁机噪音痛点，创新性使用变频无刷电机，以实现根源性降噪，配合一系列公司独有的降噪专利技术，实现整机噪音低至37分贝。该变频轻音破壁机上市以来，有效提振了公司在该品类的市场表现。

据奥维云网统计数据显示，小家电市场销售额线上比重已从2014年的19%提升至2022年的77%。九阳在积极布局和拓展新兴渠道的同时，也同步协调发展货架电商与内容电商、Shopping Mall新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展小红书、抖音等内容电商平台。公司认为，国内零售渠道日新月异，线上线下的渠道千变万化，为此公司已逐渐建立了较为完善的直播矩阵和“种草—购买—分享”的价值传播闭环，为品牌积累了更多新用户、新客群。

此外，九阳也在同步加强线下零售终端、导购队伍的建设，鼓励有经验的终端门店和导购员，开展场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，搭建完善更全面、更高效、更精准的数字化全域营销运营体系，挖掘线下市场新机遇，全面提升零售动销能力。

外销方面，作为国内小家电行业的领导者，九阳持续发挥研发创新、供应链管理等优势，外销ODM业务保持高增长，九阳、JS环球生活、SharkNinja三者间的协同效应正在持续不断放大。据悉，九阳向SharkNinja欧美市场输出更多高品质、高价值产品的同时，还将向全球其他市场输出更多本地化差异化的优势产品，为公司带来新的增长点。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟