从原材料方面看,羽绒服的核心材料是羽绒,羽绒价格近年来一直在上涨,且环保要求提高,导致鹅、鸭养殖户投入增加,成本随之上升。另外,人力成本不断抬高,以及宣传推广费用、物流费用、库存成本等都在上升。这些都会反映在终端羽绒服的价格上。
近期,寒潮来袭,羽绒服需求攀升。11月27日,记者来到了位于北京西单的汉光百货,走访了多家国产品牌羽绒服售卖店,羽绒服售价基本在千元以上,部分极寒系列或者鹅绒羽绒服价格在2000元以上。
鹅绒羽绒服走俏
一家品牌店销售人员对记者表示,自家店里的羽绒服价格适中,性价比高。在另一家品牌店,该店的羽绒服价格几乎都在千元以上。销售人员告诉记者,店里搞活动,个别款式折扣较大。
当前,鹅绒羽绒服走俏,但相对鸭绒羽绒服,其价格偏贵。“鹅绒一年产一回,而鸭绒可产多次,且鹅绒保暖性更好。”某品牌店销售人员说。
记者来到一家主打鹅绒羽绒服的售卖店看到,畅销产品价格在2000元左右,打完折在1700元左右。销售人员介绍,该店之前主要卖鸭绒羽绒服,今年主打鹅绒羽绒服。由于担心不好销售,所以没有定太高价格。
有的品牌为了年底冲业绩,销售商品普遍打5折。该品牌工作人员向记者表示,这些羽绒服均是公司今年的新款产品。“最近天气冷,来买羽绒服的人比较多。”
星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示,原材料以及生产加工各个环节的成本不断抬升,导致羽绒服价格上涨。从原材料方面看,羽绒服的核心材料是羽绒,羽绒价格近年来一直在上涨,且环保要求提高,导致鹅、鸭养殖户投入增加,成本随之上升。另外,人力成本不断抬高,以及宣传推广费用、物流费用、库存成本等都在上升。这些都会反映在终端羽绒服的价格上。
东海证券研报显示,受鸭绒、鹅绒涨价以及品牌营销支出走高等因素影响,羽绒服均价达到1200元。
布局中高端路线
近年来,波司登等国产羽绒服品牌积极布局中高端路线。
付一夫表示,长期以来,国产羽绒服偏向大众化,价格比较亲民。部分国产品牌走中高端路线,其实迎合了当前一部分居民对消费升级的需求,并构建差异化竞争优势。走中高端路线,对产品的品质等方面提出了更高要求,有助于国产羽绒服品牌走出一条创新之路,提升行业竞争力,包括品牌力、产品力等方面的综合提升,助力企业实现高质量发展。国产羽绒服品牌走中高端路线也面临一些挑战,包括生产加工和设计方面能否支撑起高售价等。
上市公司方面,华英农业在互动平台上表示,今年不同规格的羽绒价格优于上年同期,公司羽绒销量较上年同期稳步增长。
嘉曼服饰在互动平台上表示,羽绒服为公司核心品类,公司旗下自有品牌水孩儿、暇步士,授权品牌哈吉斯,以及国际零售代理品牌等均有羽绒服出售,消费者可以在各大主流电商平台旗舰店及线下门店进行购买。
来源:中国证券报·中证网 作者:本报记者 傅苏颖
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