新品密集发布 智能手机市场回暖

“公司四季度整体订单情况比之前要好一些，传递出积极信号。”12月14日，华南某手机供应链公司董秘对记者表示。

记者调研了解到，华为Mate60货源紧缺、小米14销售火爆，依靠技术创新和快速迭代，中国智能手机市场出现回暖迹象。进入四季度，OPPO、vivo、荣耀等厂商密集发布新款手机。机构认为，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点。

高端化战略取得突破

深圳华强北被称为中国电子第一街，全球排名前列的消费电子品牌纷纷在这里开设专卖店。12月14日，记者在华强北调研发现，在华为门店，不断有消费者前来咨询Mate60，但目前仍然缺货，需预约购买。“大约需等待4周才能拿到手机。”华为门店销售人员说。

广发证券认为，全球智能手机出货量边际改善，消费电子行业处于被动去库存末期。在智能手机机龄增加的背景下，华为有望凭借品牌力和产品力撬动新一轮换新需求。

小米高端手机同样畅销。在深圳华强北小米门店，记者了解到，小米最新款高端旗舰手机小米14货源紧张，部分型号供货不足。早在11月份，小米集团董事长兼CEO雷军透露，小米14首周销量已突破100万部，缺货严重，正加紧催单。

中金公司研报显示，10月底小米发布新一代数字旗舰手机小米14，在全新小米澎湃OS和影像系统加持下，新品销售较好。看好公司继续稳扎稳打推进高端化战略，高端市场份额将逐步提升。

目前，华为、小米、vivo等厂商在高端手机市场取得突破。11月下旬，高端旗舰手机vivo X100开售。

当前，国内高端手机市场呈现“苹果、华为、小米”三强领先格局。据市场调研机构BCI最新数据，2023年11月新机激活量方面，在4000元以上高端手机市场中，苹果市场份额为50.8%，华为市场份额为22.3%，小米市场份额为14.4%。

新机密集发布，刺激消费者换机需求。市场研究机构IDC认为，随着新一轮换机周期开启，各品牌新产品集中上市，叠加年终电商平台促销，中国智能手机市场出货量有望在2023年四季度迎来拐点。

折叠屏手机表现强劲

根据开源证券研报，华为携Mate60回归市场，苹果、小米、vivo等厂商纷纷发布新产品，点燃消费者换机热情。

对于高端手机的畅销，一加中国区总裁李杰对记者表示，智能手机行业经过多年发展，市场已经非常成熟。用户想要品质更好、体验更好的产品。作为手机厂商，我们坚持产品力优先，研发让用户满意的产品。

在高端手机市场，折叠屏手机销售表现强劲。IDC数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万部，同比增长90.4%。

11月底，荣耀全年第100万部折叠屏手机在深圳荣耀智能制造产业园下线，其中近八成为荣耀Magic V2。该款产品成为第三季度国内折叠屏手机市场最畅销的机型。荣耀CEO赵明对记者表示，手机的创新和发展到了新的爆发期。荣耀的目标是用折叠屏手机替换直板手机，要打磨好产品，让消费者满意。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，随着市场竞争加剧，各厂商的后续新品发布节奏提前，产品力将明显提升。未来，折叠屏手机依然会是行业发展的重点。

“折叠屏手机市场很火，产品供不应求，新技术的出现激发消费者的购买欲望。”华南一位手机产业链人士对记者说。

IDC研报显示，随着铰链、屏幕等主要零配件成本下降，折叠屏手机的销售价格有望继续下探。其中，横折产品有望下降到4000元至5000元价格段，而更多竖折产品将进入3000元至4000元价格段。预计2024年中国折叠屏手机市场出货量接近1000万部，同比增长53.2%。

产业链传递积极信号

春江水暖鸭先知。记者调研了解到，今年四季度，手机行业开始走出低谷，呈现回暖迹象。而上游供应商提前感知到手机行业的复苏。

深天马A是面板领域龙头企业。深天马A董秘陈冰峡对记者直言：“作为上游面板厂商，今年二季度我们开始感受到行业出现回暖信号，手机客户开始加单，三季度下游需求持续温和复苏。”

闻泰科技是全球领先的手机ODM（原始设计制造）厂商，公司是三星、OPPO、小米、荣耀等厂商合作伙伴。闻泰科技媒体和投资者关系负责人邓安明对记者说，受手机销售行情影响，今年以来手机品牌商的产品规划相对保守。但今年四季度，手机行业出现回暖迹象。从公司在研项目看，客户正在储备明年的AI手机和PC产品，终端产品生成式AI会带来更多创新，刺激市场需求，给产业链带来新的发展机会。

陈冰峡表示，智能手机市场逐步复苏，手机面板市场逐步向好。随着新机的陆续发布、产能结构不断优化，柔性AMOLED等电子消费显示产品价格有继续上涨趋势。公司将持续强化自身核心能力建设，不断优化产品结构，发挥头部企业优势，主动采取更为积极的策略。

华泰证券认为，当前手机产业链终端及渠道库存均处于较低水位，市场需求复苏将带动手机终端厂商加快出货。

来源：中国证券报·中证网 作者：张兴旺