银行提供更多购金选项

“银行居然也卖金手镯了。”北京居民王明艳告诉记者，自己在社交平台上被种草了银行的素圈手镯。“本来以为银行只卖金条，没想到也卖黄金首饰。等了几天拿到手镯，发现工艺不比品牌金店差，但价格却便宜不少。”

记者调研发现，目前黄金市场消费热情不减，多家银行正抢抓黄金销售旺季，推出更多种类的贵金属产品，为消费者带来更多购金选项。除了金条、金章、金币、转运珠等，部分银行正将目光瞄向首饰类贵金属产品，推出黄金手镯等产品，加大贵金属产品的营销力度。

推出更多品类

2月26日，记者走访北京地区银行网点发现，多家银行推出了黄金手镯。民生银行北京某支行客户经理小李告诉记者，该行近期推出了“福气圆满”素圈手镯，克重为20克，总价为12099元，约合605元每克。手镯材质为足金9999，圈口固定为58mm，所以需要客户在购买前确认好尺寸。

除了固定圈口的手镯，部分银行也在售卖具有可调节大小设计的黄金手镯。“活口的设计，佩戴起来会更舒适，不用担心摘戴的问题。”建设银行北京某支行客户经理告诉记者，“由于样式简单，所以受到不少年轻人的喜欢。手镯30克，价格为每克547元，现在有优惠活动，会根据客户等级再相应减免。”

部分银行还推出了点钻黄金手镯、珐琅金手镯等多种款式的黄金首饰。招商银行等推出包括如意锁、金发钗、金碗勺筷套装、足金算盘等各类黄金产品。此外，也有银行推出了金豆豆、金元宝等小克重黄金产品。

具备价格优势

“年前上架了一款手镯，发行量虽然不算多，但卖得很好，已经补过一次货了。算上优惠活动，价格大概在每克530元左右，比金店划算不少。年后可能已经没货了，需要到库房去问问。”工商银行北京某支行客户经理告诉记者。

当日，记者前往北京地区的周生生、周大福、国华首饰等金店了解到，足金首饰饰品价格在605元-635元左右，购买时还需加上工艺费。例如，周生生的工作人员向记者展示的22.28克素圈手镯，工艺费为1150元，总价在14000元以上。

价格划算是客户选择在银行购买黄金饰品的重要原因。小李告诉记者：“如果是复杂工艺的手镯，客户一般还是会在金店购买。银行推出的黄金饰品，是跟黄金公司进行合作的，纯度高，价格也比金店便宜。但现有的工艺通常比较简单。”

黄金消费热有望持续

银行加大贵金属营销力度的背后，与黄金市场消费热情高涨有关。春节期间，全国黄金珠宝类消费表现突出。国内黄金消费需求热贯穿2023年全年。中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。

对此，业内人士认为，从需求端来看，黄金价格近年来持续上涨并维持高位，支撑消费信心。小克重、新款式、精美外形的黄金首饰备受消费者青睐，促进黄金首饰消费的提升。社交平台对此也有所助力，部分消费者进店选购时会出示社交平台的种草款式，线上平台助力品牌扩大声量。

此外，部分消费者看中黄金的投资保值属性。黄金作为储备资产，具备安全性、流动性、低波动性等特点，可以帮助持有者对冲风险，有效提升投资组合表现。

东兴证券指出，展望2024年，多种因素或将继续支撑金价高位运行。具体而言，以美联储为代表的西方主要经济体进入降息通道，全球央行对黄金的需求仍在持续提升。在此背景下，黄金作为避险资产有望持续获得投资者和消费者青睐。

来源：中国证券报·中证网 作者：张佳琳