2019年一季报点评:Q1电商持续靓丽,多品牌+多渠道全年高增长可期
珀莱雅(603605)
Q1 业绩增长 30%,略低于预期
公司 Q1 取得营收 6.4 亿元,同比增长 27.6%,取得业绩 9114.9 万元,同比增长 30.36%,扣非后增长 35.4%。 业绩增速略低于我们预期的 35%左右增长。
电商渠道保持高速增长, 美容类产品发展迅速
分渠道来看, 预计公司线上渠道延续去年高速增长趋势,在电商销售淡季中继续保持 60%左右的增长; 线下预计高单位数增长, 相对去年全年有所放缓,主要系 Q1 春节因素导致优资莱开店速度放缓所致,全年优资莱仍维持 500-1000开店规划; 分品类来看,护肤类占比 89.99%,营收同比增长 26.83%,洁肤类占比 7.27%,营收同比增长 10.75%,美容类占比 2.73%,营收同比增长295.72%,公司彩妆类业务整体占比仍较小,但发展扩张极为迅速。
毛利率水平持续优化, 现金流受应交税费等扰动影响
公司毛利率较去年同期上升 0.73pct,主要系毛利较高的电商占比以及新品占比提升所致, 期间费用率下降 0.93pct,其中销售费用率下降 0.51pct,管理费用率提升 0.39pct 主要系股权激励费用摊销以及员工薪酬增长等影响,财务费用下降 0.81pct 主要系理财收益的会计口径调整所致; 营运能力方面, 公司库存及应收周转天数分别上升 2.9/1.6 天,预计与优资莱扩张备货,以及公司对优资莱加盟新店铺提供半年账期有关。经营性现金流下降明显主要系公司营业缴税季节性调节影响约 8000 万左右,此外公司本季度支付了员工年终预提绩效奖励,预计均对全年影响相对有限。
多渠道及多品牌布局完善, 全年高增长可期,维持“买入”评级
综合来看,公司主品牌在持续的新品推出以及品牌形象升级的推动下仍具活力,从渠道来看,主品牌在电商渠道的主流平台中仍具发展空间,且有望通过多平台布局有效覆盖长尾市场; CS 渠道有望在经销商调整优化基础上继续稳步复苏,而单品牌店优资莱有望在 Q2 恢复快速扩张后持续贡献营收增量,商超渠道则有望在低基数背景下持续突破。此外,针对彩妆等品类的新品牌布局,通过与专业内容营销公司合作,在风险可控基础上实现品牌的迭代增长。预计19-20 年 EPS1.98/2.58/3.26 元/股,对应 PE32/25/20 倍,维持“买入”评级。
风险提示: 新品推出不达预期,电商增速下滑, 单品牌店展店不达预期
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