中报点评:渠道建设持续完善,业绩稳步增长
事件:
中顺洁柔发布公告:2017年上半年,公司实现营业收入21.23亿元,同比增长19.85%,实现归母净利润1.56亿,同比增长47.8%,实现扣非后净利润1.45亿,同比增长43.26%。
投资要点:
营销网络持续优化,助力业绩增长:公司营销网络覆盖全国绝大部分地(县)级城市,采取直销到县、分销到镇的渠道下沉策略,不断的细分与扁平化市场经营、扩大经销商的网络布局。公司与沃尔玛、华润万家、大润发、家乐福和永辉等等大型连锁卖场建立良好的合作关系,并逐步将一些重点的卖场转为公司直营。在线上渠道方面,公司加大在天猫、淘宝、京东、一号店、苏宁等电商平台的投入,并强化与搭建配置相应的物流系统,同时强化日常的运营管理,组建专业的运营团队。
产能陆续投放,打造全国性生产基地布局:2017年,公司新增云浮12万吨和唐山2.5万吨的高档生活用纸产能建设,来满足华南以西和华北、东北的产能需求。全部投产后,公司总产能将达到65万吨。未来,公司将逐步形成华东、华南、华西、华北和华中的生产布局。通过全国性的生产基地布局,公司拉近了与客户的距离,降低了运输成本,提高了运输效率。
新品推出&品质升级,巩固品牌美誉度:2017年上半年公司推出洁柔自然木低白度系列产品,采用100%进口原生木浆,产品达到优等品。一方面以差异化的产品对应不同消费者的需求,另一方面也抢占了快速上升的低白度系列产品市场;与此同时,公司整合并升级所有系列的产品包装,使产品在终端陈列表现更时尚、更抢眼。通过一系列对终端产品的改良、升级,进一步巩固品牌影响力,提升产品美誉度。
推出员工持股,彰显信心:公司拟向10名董监高和其他核心骨干人员推出员工持股计划。其中5名董事、监事和高级管理人员认购总份额为6600万元,占员工持股计划总份额比例预计为66%,其他员工预计不超过5人,认购总份额预计不超过3400万元,占员工持股计划总份额的比例预计为34%。本次员工持股计划锁定期为12个月,存续期为24个月,将有效改善公司治理水平,提高职工的凝聚力和公司竞争力,调动员工积极性和创造性,确保公司长期、稳定发展。
盈利预测和投资评级:我们预计公司2017-2019年EPS分别为0.46、0.57、0.72,对应PE分别为28.67、23.15、18.29倍。看好公司在渠道建设、品类拓展上的优势,给予“买入”评级。
风险提示:(1)纸浆价格大幅上涨的风险;2)渠道开拓不及预期;3)行业竞争加剧的风险。
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