快速消费品股票有什么特点

快速消费品股票有什么特点

快速消费品，又简称“快消品”或“快销品”（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG），又作“快速消耗品”。意指销售速度快、价格相对较低的货种。尽管快速消费品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。

快消品的属性：

① 产品周转周期短；

② 进入市场的通路短而宽；

③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；

④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；

⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：

① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买

② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响

③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌

快消品的空间：

国外产生了无数的大众快消品巨头公司，翻看1957年2月28日至今美股回报率最高的20只股票中11只来自消费行业：

2只股票是烟草公司。菲利普·莫里斯57年上涨4625倍。富俊公司上涨579倍。

2只股票是食品公司。亨氏上涨635倍。通用磨坊上涨387倍。

2只股票是饮料公司。可口可乐和百事可乐分别上涨1051倍和865倍。

3只股票是糖果公司。全球最大糖果圈和棒棒糖生产商Tootsie Roll上涨1090倍，全球最大口香糖生产商箭牌上涨603倍。美国上市公司中最大糖果生产商好时上涨506倍。

2只股票是个人护理用品公司，都生产牙膏。高露洁棕榄上涨760倍，宝洁公司上涨513倍。

他们都拥有者庞大的用户群体，他们的产品售价都不会高到离谱，但他们的市值和回报率却都十分的惊人。而中国目前市值接近或者超过千亿RMB的快消品公司几乎都集中在香港市场，中国旺旺、恒安国际、康师傅控股等，而中国内地市场仅有伊利、双汇、青啤通过低廉的销售价格成功的站上了500亿市值之上。中国拥有13亿人口基数，中国的快消品行业按照市场集中度、公司净利率、潜在购买需求等多个角度来看，都有巨大的潜力。

首先，中国的快消品细分市场的行业集中度普遍低于国际标准值，乳制品CR2仅为32%左右；而肉制品CR3为18%左右；屠宰加工CR3为5%左右；啤酒CR5约70%左右。较低的集中率表明龙头公司的市场份额远远没有到达天花板。好公司可以通过不断的抢占其他公司的市场份额实现自身的持续增长。

其次，中国的快消品细分市场的龙头公司净利率普遍低于国际标准值，2013年伊利净利率为6.7%（扣除5亿左右的行权费用后为5.6%），蒙牛为3.8%，双汇为9%，青啤为7%，这均低于国际上龙头公司的净利率水平，也大幅低于其他行业的龙头公司净利率水平。

最后，中国的快消品细分市场的潜在需求远远没有到达天花板。例如，中国人均饮奶量元低于国际平均值；人均猪肉制品消费虽然高于世界均值，但远低于相同饮食文化的香港地区；人均啤酒饮用量约等于世界平均值，但酒吨价远低于全世界，造成人均销售额远低于世界均值。