4月27日晚间，红蜻蜓披露2021年年报。报告期内，公司实现营业收入25.11亿元，实现净利润2252.54万元。其中公司独立店营收达到1.11亿元，同比增加54.45%，毛利率增长到55.05%。同时，公司披露2022年一季报，2022年1-3月营收达到5.4亿元，净利润为1375.2万元。
未来，红蜻蜓还将进一步升级DTC模式。根据公告，红蜻蜓计划将约8000万投入数字化转型升级及智能制造项目，对“好卖通”“好货通”“好彩通”App的功能进行持续升级，还将投入约1.6亿元，开展100家位于购物中心的直营门店，增大对消费者的直接触达。
抓住新消费群体 打造新国潮产品
红蜻蜓相关负责人表示，公司正在加快多品牌战略实施，针对年轻用户群体，通过加大原创设计和科技投入打造产品特色。目前已经陆续推出乐福1957系列、麒麟老爹鞋系列、马丁靴系列等多款产品。
伴随着新消费，国潮也日渐崛起。浙商证券表示，国货崛起的大方向已经不可逆，属于中国品牌的时代正在到来。
这对于红蜻蜓来说是一次重要的发展良机，红蜻蜓在年报中也表达了下一步发展方向，将紧紧围绕“蜻蜓”，以蜻蜓所代表的“轻盈”、“飘逸”、“自由飞翔”等一系列美好联想为基础，将“蜻蜓”要素融入到公司产品之中，并结合中国传统文化，不断推出将符合行业发展趋势的新国潮系列产品，实现“红蜻蜓”品牌的蜕变、焕新。
在具体产品策略方面，红蜻蜓表示将继续精简SKU，打造爆品。基于各项专利技术满足新时代用户功能性需求，围绕商务、时尚的定位，设计出具备“红蜻蜓”特色风格的若干具备爆品潜力的产品，同时配合VI形象、线上线下店铺空间的升级，集中优势资源引爆产品的市场需求。
来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟
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