毕马威：消博会将进一步促进海南旅游消费中心建设

在7月25日至30日举行的第二届消博会期间，毕马威中国海南主管合伙人张岚岚在接受采访时表示，当前，旅游消费已成为海南自贸港一张靓丽的名片，消博会将进一步促进海南旅游消费中心建设。本届消博会期间，海南以开展购物活动、组织会议会展、发放消费券等多种形式刺激消费。随着政策措施逐步显效，今年海南免税品销售总额有望超过去年。

根据《海南自由贸易港建设总体方案》，2025年海南自贸港将启动封关运作。张岚岚介绍，本届消博会期间，毕马威和穆迪戴维特报告杂志联合发布了《海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版》，重点对海南自贸港封关运作后海南旅游零售市场规则的蜕变进行探讨。“各大品牌商高度关注海南自贸港封关运作后带来的商业模式变革，并希望以海南自贸港封关运作为契机，提升品牌形象，更深入地接触目标客户群体。这一趋势将为海南发展提供助力。”张岚岚说。

展望未来海南旅游零售市场，张岚岚认为，随着海南自贸港营商环境日益优化，海南对免税运营商及各大品牌商的吸引力日益增强。从各大品牌区域下沉渗透、供应链韧性重构、顾客体验赋能等方面看，各类市场主体参与海南自贸港旅游零售市场建设的热情高涨。未来海南消费群体类型和年龄层也将得到扩展，不再局限于美妆消费者和特定年龄层。这一趋势将使海南逐渐转变为一个全方位的购物胜地，吸引更多游客。此外，海南推出的一系列有利于消费的政策措施，如提升海南销售商品的可追溯性以及化妆品监督管理条例等，将提高消费者的信心，进一步释放消费潜力。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪