改革助力高质量发展 洋河股份上半年净利润68.93亿元

8月26日晚，洋河股份发布2022年半年报，上半年公司实现营业收入189.08亿元，同比增长21.65%；实现归母净利润68.93亿元，同比增长21.76%。公司表示，下半年公司将按照年度规划和安排，力争实现全年既定目标。

高端化趋势明显

洋河股份是全国大型白酒生产企业，是白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大中国名酒，两个中华老字号，六枚中国驰名商标，两个4A级景区的企业。公司主导产品梦之蓝、天之蓝、海之蓝、苏酒、珍宝坊、洋河大曲、双沟大曲等系列白酒，在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。

洋河股份按照出厂价的价位区间标准将产品分为中高档酒和普通酒。其中，中高档酒是指出厂价高于100元/500ml的产品，主要代表有梦之蓝（手工班、M9、M6+、水晶梦）、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等；普通酒是指出厂价低于100元/500ml的产品，主要代表有洋河大曲、双沟大曲等。

报告期内，洋河股份中高档酒实现营收162亿元，普通酒实现营收23.18亿元。从毛利率来看，中高端酒毛利率为79.52%，普通酒毛利率为43.24%，产品高端化发展趋势明显。

2022年上半年，白酒行业销售总量趋于平稳，继续呈现结构性繁荣，在集中化、品牌化、高端化等趋势下，行业进一步向优势产区、优势企业及优势品牌集中，次高端及千元价位段竞争持续加剧。

改革助力高质量发展

洋河股份通过内外部机制改革，提升企业费用投入的灵活性和落地率，有效解决企业发展中费用投入与价格体系稳定之间的矛盾，成为企业成长的有效驱动力。

“洋河股份通过权力下放的方式，给予一线事业部费用上的灵活性和及时性，大幅提升费用的使用效率，帮助企业改革。同时，公司通过数字化扫码红包，使得费用投入在时间、空间和场景上高度精准化，最大程度避免了对价格的冲击，使得公司可以在省外市场积极投入，省内市场精准投入，推动企业持续增长的同时保持价格稳定。”招商证券分析称。

洋河股份在半年报中表示，报告期内，公司推动营销组织架构调整，实现营销机构全面下沉，坚持业务驱动组织原则，放大事业部“销”的职能，全面激发营销组织活力。优化营销管理和后勤保障机构，全面提高组织运营效率，进一步完善市场管理制度，为营销地面作战指明方向，服务市场更加高效。

“洋河股份产品力不断提升，改版后品质升级明显，渠道不断正向反馈；消费者和终端工作坚实，有力应对疫情造成的需求疲软；内部管理不断升级，带来更灵活的应对机制和更强的增长动力，‘事业部制’后自主权会更高，在费用监管、市场秩序等方面方便灵活处理。”中泰证券表示，看好中秋国庆旺季给公司带来的库存去化和回补。

洋河股份在半年报中提示，白酒行业正步入存量竞争阶段，产区间、企业间及品牌间的竞争更加激烈。公司将坚持市场导向和竞争导向，以消费者需求为核心，通过优化产品结构、拓展渠道市场、创新营销模式等方式，持续提升综合竞争能力与市场占有率，及时调整应对策略，积极帮助合作伙伴缓解压力，促进市场健康发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：高佳晨