九阳股份8月29日晚发布2022年半年度报告，公司上半年实现营业收入47.1亿元，归属于上市公司股东的净利润3.46亿元。公司拟进行中期分红，向全体股东每10股派发现金红利5.00元（含税），公司上市以来分红近77亿元。
九阳股份8月29日晚发布2022年半年度报告，公司上半年实现营业收入47.1亿元，归属于上市公司股东的净利润3.46亿元。公司拟进行中期分红，向全体股东每10股派发现金红利5.00元（含税），公司上市以来分红近77亿元。
上半年，九阳通过平台标准化、调整优化产品结构、供应链提质增效等措施，实现了同口径下毛利率同比提升1.11个百分点，二季度单季更是提升了4.32个百分点。
九阳坚定聚焦小家电主业，积极洞察消费者需求，全面布局中高端产品线，主打太空系列产品，重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品，较好提升了品牌影响力和产品科技感。
面对渠道的变革，九阳积极布局和拓展线上线下新兴渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场。公司表示，近年来重点发展抖音、快手等直播平台，及时把握住了内容电商发展机遇，搭建完成了行业内较为完整的直播矩阵，实现了“短视频+投流+直播”的自播闭环；线下终端作为产品体验的重要“阵地”，公司逆势投建太空科技样板终端，与此同时增加下沉市场投放，以此作为公司长期发展的高价值投入。
随着年轻人逐渐成为主流消费群体，九阳不断推进品牌年轻化发展，品牌定位和传播方式也越来越年轻，公司积极主动提升消费者对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。随着公司加强面向消费者To C能力的建设，以及提升导购员的竞争力，并配以高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式，可实现用户的高价值转换，满足人民群众对美好生活向往的需求。
来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟
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