日前,国美零售(00493.HK)发布公告称,拟将企业第一及第二债权人的债务资本化,分别向两家公司发行43.48亿股和36.33亿股新股,通过债转股的形式清偿债务,这两家公司均为黄光裕全资持有。
店里一个电器品类只有一个导购,“人都放出去了,客人来后无人接待,尤其是家电品类,需要面对面进行产品介绍、功能演示等,单纯放一个ipad作用不大。”这种情况贯穿了2021年全年,但真快乐APP给该门店带来收益几乎为零。
崔波认为,花了大力气地推却没有带来预期收益,最根本的原因是APP操作过于繁琐,包括界面设计、APP使用以及优惠券换券、销券等都不直观。“国美的优惠券分几部分组成,第一部分是厂家给的优惠券,第二部分是企业自己的优惠券,直接在真快乐APP买单很难提供厂家优惠,就算有优惠,顾客可能也不会使用。”
在这种情况下,真快乐APP线上销售80%-90%都是内部人员在实操,在社会层面的转化并不理想。崔波表示,有顾客对门店反映过APP操作繁琐的问题,他们也向上反映过,但并未得到解决,“我之前管理的门店,是用最传统的做活动、做厂促、拉横幅、扫街等方式,把人引到门店,在线下进行爆破,这个玩法玩了很多年,门店也一直是盈利状态。”
真快乐APP上线后,崔波和员工地推、扫街,将流量引向线上,但是线上因操作繁琐、优惠券等问题很难留客,不仅没有带来新的增长点,反而占用了一部分成本,对线下门店生意产生影响。
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