国美年关难过 真快乐APP出圈难

本文来源：时代财经 作者：张雪梅

图源：时代财经摄

临近年关，黄光裕再次出手缓解国美债务压力。

日前，国美零售（00493.HK）发布公告称，拟将企业第一及第二债权人的债务资本化，分别向两家公司发行43.48亿股和36.33亿股新股，通过债转股的形式清偿债务，这两家公司均为黄光裕全资持有。

在资本市场大秀财技，黄光裕却没能在战略改革上令国美真正跟上时代。日前，上线两年、曾被管理层寄予厚望的“真快乐APP”更名回“国美APP”。

2021年初，黄光裕回归国美，原国美在线APP正式升级为兼具购物和娱乐、社交功能的APP——真快乐。作为其线上零售的主战场，除了电器数码以外，还开启了个护美妆、食品酒水、服饰鞋帽等商品多元化销售。

然而，经过两年改革，真快乐APP并未成为国美新的增长点，一位门店负责人告诉时代财经：“花费人力物力对它进行一年推广后，带来的收益几乎为零。”

进入2022年下半年后，国美处境愈发艰难，拖欠薪酬、高管离职、门店关闭等消息频频曝出，国美则将重点放在直播带货上，12月30日，国美电器董事长黄秀虹更是亲自下场。国美官方数据显示，当晚3小时的直播共吸引12.6万网友参与，不过详细销售数据未公布。

该场直播同样是依托于真快乐APP，与抖音等平台相比，流量差异较大，且开播时出现卡顿、杂音等多个小插曲。与高层倚重该APP不同，不少员工对真快乐的接受程度并不高，甚至责怪它拖垮了国美的线下门店。