“国潮”元素引人注目 龙年春节消费再添一把“火”

穿汉服拜年、逛博物馆、逛景区，既是一种中式浪漫，也成为一道亮丽风景；新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动营造出浓浓年味，吸引游客驻足参观……这个春节假期，为国风国潮又添了一把“火”。

专家表示，从服饰偏好到出游地选择，春节消费中的“国潮”元素引人注目，展现了当下人们对传统文化日益提升的认同感和自信心，更传递出新经济新消费的强劲脉动。

传统服饰风靡龙年新春

甲辰龙年春晚舞台上，四位艺人身着不同时代的传统服饰登场，光影流转间，来自汉、唐、宋、明四个时代的中国传统吉祥纹样，以年锦图的形式亮相，惊艳全场。传统服饰登上春晚舞台，既是近年来对“古装热”的回应，又将引爆更多人对传统服饰的热情。

“春节前，我和家人在洛阳洛邑古城游玩，那里有一整条街都在做汉服妆造、汉服拍摄生意，逛了几家店之后觉得汉服太漂亮了，就拍了一套照片。”正在读研究生的段诗晴告诉中国证券报记者。

春节假期期间，服饰消费的“国潮”元素，更是在多项数据中得以体现。抖音商城数据显示，在年货节期间，抖音中以国潮、新中式穿搭为主题的短视频播放量超过5亿。淘宝天猫年货节数据显示，“新中式汉服”的搜索量环比激增683%。

不限于节假日，传统服饰已逐渐融入人们的日常生活。《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短视频拍照、出游为主要驱动场景。

专家表示，近年来，“新中式”“汉服”等得到“Z世代”的喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

非遗民俗活动闪亮登场

国家大剧院里，京剧快闪、京剧油画展、数字京剧等全新的创意文化活动，让观众沉浸式感受“国粹之美”；

成都东安湖灯会上，数百位国家级非物质文化遗产“自贡灯会”传承人联合打造的灯景徐徐展开，灯会设置非遗集市，龙泉驿擂茶、吹糖人等民俗展示丰富着游客的体验……

这个春节，各地非遗民俗活动闪亮登场，多个景区“国潮”唱“主角”，给游客带来沉浸式体验。“今年，北京庙会全面放开了，人就非常多。庙会上吹糖人、画糖画儿，让我重拾童年记忆。”农历大年初七，逛完龙潭庙会的北京市民李馨表示。

文化和旅游部2月18日发布数据显示，据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。

民俗更是带起相关旅游热度。美团数据显示，春节前一个月，“灯会”“庙会”搜索量环比增长7倍多。热门搜索城市分别是自贡、北京、成都、沈阳、上海。

非遗文化相关产品服务也在龙年迎来一波消费热潮。京东数据显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。

文化和旅游部表示，春节假期期间，各类文艺演出和公共文化活动广泛开展，为广大群众送上丰富多彩的新春年礼。特色非遗传统民俗扮靓节日氛围，各类演出活动精彩纷呈，欢喜过年文化味浓。

专家认为，春节假期期间多领域消费升温，彰显我国消费市场活力，更多新业态、新模式、新场景的出现，将更好满足消费者品质化、多样化的消费需求，促进消费潜力的释放。

来源：中国证券报·中证网 作者：连润