利润YoY+55%,2018年有望延续
华帝股份(002035)
量价齐升,延续高增长
华帝 2017 年实现收入 57.3 亿元, YoY+30.4%;归母净利润 5.1 亿元,YoY+55.2%。品牌定位提升与渠道升级,共同推动业绩超预期。未来,华帝将继续发力产品升级与渠道拓展,高速增长趋势有望延续。
2017Q4 单季度利润 YoY+56%,增长超预期
华帝 2017Q4 单季度实现收入 16.5 亿元, YoY+29.1%;归母净利润 2.0亿元, YoY+54.3%。 我们认为, 收入高速增长,主要由于产品向高端智能定位转型,公司积极布局渠道扩张与终端改造,量价齐升。中怡康监测数据显示, 2017 全年华帝烟机均价 3385 元/台, YoY+16.6%。提高均价有助于增强公司盈利能力, Q4 单季度归母净利率 11.9%,同比提升 2.0pct;2017 全年加权平均净资产收益率 25.4%,同比提升 5.2pct。
行业规模持续扩张,市场份额加速向优势企业集中
根据中怡康监测数据, 2011-2017 年油烟机行业规模 CAGR 为 9.2%。由于中怡康统计样本仅局限于 KA 渠道,厨电厂商自建专卖店与电商渠道尚未统计入内,厨电行业规模实际增速应当高于此水平。同时,消费升级背景下,一线品牌持续推进渠道下沉、投入品牌推广,市场份额有望加速向优势企业集中。
线下渠道拓展, 电商持续放量 根据近期渠道调研内容, 2017 年华帝对线下渠道进行调整,新建 100 家旗舰体验店、 500 家标准店,并对近 5000 家终端进行升级改造。 2018 年将继续推进渠道拓展,旗舰店进驻居然之家和红星美凯龙,同时在地级市继续增加旗舰体验店,终端网点覆盖率将进一步提升。 线上渠道,电商红利继续释放,华帝线上收入同比增长 50%以上。
继续推动产品升级,盈利能力持续提升
厨电行业良性的竞争格局、华帝与高端品牌较大的价差,均为产品升级预留了较大空间。以烟机为例, 2017 年华帝烟机均价 YoY+16.6%,高于行业 10.7%平均提升幅度。 2018 年公司将继续推动产品升级, 油烟机产品将进行全线新品更换,灶具除 2017 年新发布的 4 款新品外,老品将全部升级。 我们认为, 2018 年华帝产品升级将继续推动均价与盈利能力的提升。
短期无扰动,长期逻辑明确,维持“买入”评级
产品渗透率提升、市场份额向优势企业集中,为厨电行业中长期发展趋势。同时,行业竞争格局良性,产品升级与均价提升将继续增强公司盈利能力,华帝 2018 年有望延续高速增长趋势。 由于量价齐升所带来的业绩增长超预期,我们上调盈利预测, 预计公司 2017-2019 年 EPS 为 0.88/1.27/1.80元,给予 2018 年 34-36 倍 PE(对应 2018 年增速不足 0.8 倍 PEG),对应
合理价格区间 43.18-45.72 元,维持“买入”评级。风险提示: 原材料价格大幅上涨,三四线地产大幅下滑。
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