健力多持续爆发,持续推进渠道多元化
汤臣倍健(300146)
事件: 公司发布年报, 2018 年实现营业收入 43.51 亿元, 同增 39.86%;实现归母净利润 10.02 亿元,同增 30.79%,基本 EPS0.69 元。单四季度实现营收 9.29 亿元,同增 22.19%,实现归母净利润-0.56 亿元,同比下降 51.07%,亏损主要系公司自身经营周期在 Q4 大量结算费用,业绩总体符合预期。
大单品持续爆发,主品牌表现不俗。分品牌看:汤臣主品牌实现营收29.82 亿元,同增 24.39%;健力多营收 8.09,同增 128.8%;LSG 合并报表贡献 2.73 亿元。 大单品战略思路正确,报告期内铺货率提高叠加细分品类市占率提升,延续 17 年高增长态势。同时,主品牌表现不俗,增速高于过去两年,随着交叉购买率提高+品牌粘性提升,大单品对全品类拉动效应凸显。
电商品牌化显成效,加速推进渠道多元化。 分渠道:境内业务方面(占营收 93%),线下渠道(药店+商超+母婴店)占比约 80%,同增 35%+;电商渠道占比约 20%,扣除健之宝业务外同增 45%+。推出线上专供品 Yep 系列,包括胶原蛋白粉等 20+款普通食品,约占线上主品牌收入 35%,逐步区隔价格体系。启用米兰达〃可儿、蔡徐坤代言 Yep;合作 LineFr iends、大英博物馆等 IP 联合营销,塑造年轻化品牌形象。
销售费用率略有下降, 但仍维持高基调。费用端上,2017 年公司销售费用率 29.42%,同比下降 1.86pct,主要系广告及市场推广费率下降1.21pct 至 15.53%。销售费用率依然处于高位,基于公司大单品模式,孵化培育新品牌, 预计未来两年继续维持高基调。 毛利率提升 0.58pc t至 67.66%,由于相对高毛利的大单品健力多比重提升以及规模效应,一定程度上抵消了因 LSG 业务毛利率低于主业而带来的稀释影响。 管理费用+研发费用率提高 1.76pct 至 11.59%。
展望 2019 ,公司夯实大单品战略三箭齐发, 加码布局非药店渠道。1 )蛋白粉方面做新尝试:蛋白粉一直以来作为公司的明星产品,预计占主品牌收入 10%+,市占率约 60%,公司在 2019 年将加大资源投入,吸引新的年轻消费群体以维持及巩固主品牌增长。2)确定益生菌 Life- Space 国内线下产品为第三个大单品: 19 年以普通食品形态推出 3 款益生菌产品,分别针对儿童,孕妇,成人,预计 4 月开始大规模铺货,同时相关益生菌批文正在申请。健力多、健视佳、益生菌三箭齐发,打开线下新增量。3)加速推进渠道多元化:开启电商品牌化 3.0,电商专供计划启动独立的品牌代言体系,启动线上专业年轻品牌YEP、 IWOW 等系列产品; LSG+天然博士+Penta-vite 构筑品牌矩阵, 深化母婴渠道;促进商超终端渠道下沉,计划新进标超和便利店,同时推出适合商超销售的新品类新剂型产品。
盈利预测:预计 2019 -2021 年 EPS 为 0.82、 1.02、 1.25 元,对应 PE 为 2 5 倍、 20 倍、17 倍,维持“增持”评级。
风险提示:商誉大幅减值;新品开拓不及预期;食品安全事件。
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