开门红如期而至,后续关注直营比例提升
贵州茅台(600519)
结论与建议:
事件:公司2019年Q1实现营业总收入224.8亿,同比增22.21%,净利润112.2亿,同比增31.9%,综合毛利率为92.4%,同比上升0.7pct,应受益于非标产品占比提升。
1Q开门红如预期,部分受益确认预收款(环比下降16%)。分项来看,茅台酒实现营收约195亿,同比增23.7%,测算销量增7.5%左右,吨价提升15%左右,主要受益1Q非标产品投放,系列酒实现营收21.3亿,同比增26.3%,高基数下保持较快增长。渠道来看,报告期对经销商整顿延续,合计减少经销商533家,其中系列酒经销商494家,营销网络进一步优化。另一方面,直销渠道收入占比仅5%,存在提升预期,此前公司发布了首批商超及卖场招商公告,分别向全国和本地供应400吨及200吨53度飞天茅台,后期直营及团购商超渠道部署有望加速。
税费方面,综合费用率为10.4%,同比下降1.27pct,主要受益销售费用下降7.7%,使销售费用率下降1.26pct,应主要由于营销推广力度减轻。此外经营现金流入减少,税金及附加率同比下降3.02pct至10.71%,应与税费确认节奏有关。
目前茅台依旧处于卖方市场,供需矛盾突出,部分地区终端售价突破2000元,短期看点主要集中于后续直营比例提升及幅度,将起到间接提价作用,产品吨价有望提升。
综上,略上调此前盈利预测,预计2019-2020年公司将实现净利润420亿、491亿,同比增19.3%和17%,EPS分别为33.43元和39元,当前股价对应PE分别为28倍和24倍,维持买入投资建议。
风险提示:食品安全问题,营销渠道改革不及预期
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