2018年年报点评:业绩表现稳健,多品牌国际化集团持续成长
歌力思(603808)
业绩概括: 业绩表现稳健, 18Q2 以来零售环境疲弱拖累增长
公司发布 2018 年年报,实现营业收入 24.36 亿元、同比增 18.66%;归母净利润 3.65 亿元、同比增 20.74%;扣非归母净利润 3.50 亿元、同比增16.09%; EPS1.08 元, 拟 10 派 5.25 元(含税)。
分季度看,18Q1~18Q4 单季度收入分别同比增 69.28%、15.77%、8.73%、3.89%,归母净利润分别同比增 33.18%、 31.39%、 33.21%、 -3.31%。其中,Q1 仍有 IRO 并表基数不同的影响( IRO 自 17 年 4 月开始并表),二季度以来收入已基本可比(新并入品牌 Vivienne Tam、 Jeans Paul Knott 体量很小,并表增厚不多)。总体来看, 18 年二季度以来宏观经济下行趋势、零售环境疲弱影响公司总体收入增长有所放缓,前三季度净利润增幅高于收入、主要为毛利率提升贡献; Q4 净利润下滑主要为收入放缓背景下费用率刚性仍提升、同时毛利率有所下降所致。
拉长时间来看,公司 2015~2018 年收入、归母净利润持续稳健增长,年复合增速分别为 43%、 32%,展现了良好的经营及管理能力。
收入拆分:主要品牌增速受行业零售不佳影响逐季有所放缓
分品牌来看: 1)主品牌 ELLASSAY 收入仍占主导、 18 年收入 10.04 亿元、占总收入比例为 46%,同比增 4.32%;分季度来看,主品牌 17Q1~18Q4单季度收入分别增 13.85%、 14.12%、 44.92%、 13.51%、 17.60%、 11.89%、2.21%、 -6.95%,主品牌从 16Q4 开始回暖、 17Q1~18Q2 连续六个季度保持了双位数以上的持续增长, 18 年下半年以来受零售环境疲弱影响增速放缓、到 18Q4 出现下滑。
2)新进品牌方面, 18 年 LAUREL 收入 1.11 亿元、同比增 14.05%; EDHARDY 收入 4.98 亿元、同比增 14.16%,18Q1~Q4 分别增 24.49%、28.19%、11.65%、 -3.04%, 与行业大趋势及主品牌趋势一致, 18 年净利润估计在 1.6亿以上、增 20%左右; IRO 收入 5.67 亿元、同比 17 年并表部分( 17 年 4~12月)收入增 43.73%, Q2~Q4 并表效应消除, 分别同比增 0.73%、 -0.52%、21.12%,相应子公司前海上林 18 年营业收入 5.75 亿元、净利润 4577 万元;VT18 年收入 996 万元。
另外,百秋电商 18 年收入 2.20 亿元、同比增 55.42%,净利润 6005 万元、同比增 19.97%。
分渠道来看: 1) 分线上线下来看, 因公司品牌定位高端、线下占主导(收入占比95.31%)、线上占比较低。18年线下收入为 20.87亿元、同比增 16.10%;线上收入 1.03 亿元、占比 4.69%、 同比增 10.84%。 2)线下渠道分直营分销来看,直营店收入为 12.61 亿元、同比增 18.08%,加盟店收入为 9.29 亿元、同比增 12.95%,加盟店收入占线下比例为 42.43%。
渠道情况:主品牌略收缩,多品牌外延拓展中
18 年末公司总渠道 592 家,较 17 年末新开 116 家、关闭 57 家,净增59 家,外延增速 11.07%,其中净开店主要为新进品牌、主品牌略有收缩。分直营、加盟来看,公司直营店净增 36 家至 275 家,数量占比为 46%,加盟店净增 23 家至 317 家。
分品牌来看: 1)主品牌持续调整优化,较 18 年初 322 家店略减少至312 家、外延净减 3.11%。主品牌 ELLASSAY 在外延净关店背景下收入增长 4.32%主要为同店贡献,月店均销售增 8.28%,其中直营店月均销售额同比增 10.65%, 直营店同期同店单店销售同比增 6.93%。 主品牌将推出亲民线独立开店,布局低线城市、年龄段和主力价格较主品牌下移, 19 年主品牌计划开店 30 家、其中亲民线 10 家左右。
2) LAUREL 品牌净增 7 家至 37 家、外延增 23.33%;目前店铺数量不多,未来仍将继续拓展一二线城市核心商圈渠道, 19 年计划开店约 12 家。
3)ED HARDY 及 ED HARDY X 店净增 33 家至 181 家,外延增 22.30%、拓店动力仍较充足,结合其收入增长 14.05%、内生同店增长估计下滑。
4) IRO 品牌 17 年 4 月开始并表、公司持有其控股权, 18 年末直营店49 家、净增 16 家(另外分销店数未统计)。 IRO 品牌业务覆盖全球、以分销业务为主; 公司主抓其国内业务运营,目前国内开店 13 家, 19 年计划开店 8 家左右。
5) VT 品牌 18 年末在国内已有 13 家店铺, 19 年计划开店 5 家左右。
6) Jeans Paul Knott 品牌为公司 18 年 9 月投资、 通过设立合资企业(公司占 80%) 获得其在大中华区的所有权。 该品牌 19 年开始在国内开店,计划开设 2 家左右。
财务指标:毛利率略降、费用率升,备货致存货和现金流出增加
毛利率: 18 年毛利率同比降 0.63PCT 至 68.21%,主营业务毛利率同比略降 0.22PCT 至 69.63%。其中, 主品牌 ELLASSAY、 LAUREL、 EDHARDY、 IRO、 VT 毛利率分别为 70.96% ( -0.53PCT)、 80.42% ( -0.12PCT)、69.03%( -2.36PCT) 、 65.73%( +4.26PCT)、 66.43%。 其中 EH 毛利率下降主要为副牌 X 拓展、其毛利率较低; IRO 毛利率提升与国内直营店销售较好促直营比例提升有关;总体毛利率的下降还与品牌结构变化有关,低毛利率品牌占比提高有一定拉低影响。分渠道来看,直营店、加盟店毛利率分别为 72.64% ( -1.62PCT)、65.54%( +1.42PCT)。
18Q1~18Q4 单季度毛利率分别为 67.05%( -5.65PCT)、 70.59%( -1.12PCT)、 70.22%( +3.51PCT)、 65.55%( -1.37PCT) 。
费用率:公司 18 年期间费用率同比略升 1.05PCT 至 43.09%。其中销售、管理+研发、财务费用率分别为 29.98%( +1.10PCT)、 13.09%( -1.27PCT)、 0.02%( +1.22PCT)。销售费用率上升主要为公司多品牌外延开店推进、相关投入有所增加, Q1~Q4 单季度销售费用率分别同比-3.32/-0.15/+4.18/+1.37PCT;管理+研发费用率下降主要为一方面管理协同效应体现、多品牌运营实现一定费用节约,另一方面股权激励相关支出同比减 少 , Q1~Q4 单 季 度 管 理 + 研 发 费 用 率 分 别 同 比+2.60/-3.42/-3.77/+0.13PCT ; Q1~Q4 单 季 度 财 务 费 用 率 分 别 同 比+0.29/+3.82/+0.46/+0.92PCT。
其他财务指标: 1) 18 年末存货较年初增 23.99%至 5.25 亿元,主要为备货增加;存货周转率为 1.63、较 17 年的 1.84 略放缓。
2)应收账款总额较年初增 9.75%至 3.71 亿元,应收账款周转率 6.88、较 17 年的 7.45 略降。
3)资产减值损失同比略增 0.05%至 5337 万元、基本持平。
4)经营活动净现金流同比下降 10.87%至 4.10 亿元;其中销售商品获得现金 26.83 亿元、同比增 28.37%,增速超过收入;现金流出增加主要为多品牌运营、备货增加。
继续看好公司多品牌国际化集团战略的稀缺性和持续成长性
我们认为: 1)公司主品牌作为基石和主要利润贡献者之一, 2018 年保持了稳健增长,同时行业地位提升明显,获得中国高端女装市场综合占有率第一名, 彰显公司品牌经营能力和对主品牌的专注度。 19 年主品牌推出亲民线,有望扩大影响力、覆盖更多区域更年轻客群、且主要以加盟推出,在利润端有望带来一定贡献。 2)并购品牌在投后健康发展, EH 持续稳健增长,LAUREL、 IRO、 VT 在国内落地顺利,几个品牌店效均较理想,其中主品牌、EH 接近 60 万/月, IRO 超过 60 万/月。其中 LAUREL 于 17 年达成盈亏平衡, 19 年望贡献一定盈利。 3)百秋电商增速较高,目前已与 40 个国际时尚品牌建立长期合作关系,且在传统电商代运营业务基础上,积极探索新零售领域,以及成立海外子公司 ARRIVA 在东南亚地区为国际品牌提供电商运营服务,未来服务区域有望继续扩大,发展潜力较大。
公司多品牌国际化集团战略具有稀缺性,且近年持续收购品牌并进行培育整合、执行力已有体现。多品牌运作既可为公司提供更多增长点,亦可增强对外部消费环境或时尚潮流趋势、风格变换的抗风险能力。 目前账上资金6.41 亿元+银行理财 1.29 亿元,仍存并购预期。
2018 年 10 月~2019 年 3 月,公司累计 6799 万元回购公司 430.86 万股、占总股本 1.28%,成交均价为 15.78 元/股。
考虑到终端零售环境尚显疲弱, 我们略下调 19~20 年、新增 21 年 EPS为 1.32/1.61/1.94 元, 19 年 PE13 倍,公司估值为历史较低水平,且长期看好公司战略,维持“买入”评级。
风险提示: 终端消费疲软、新进品牌增长不及预期、并购整合不当、汇率波动影响部分并购品牌境外业务业绩。
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