华谊兄弟(300027)【事项】

冯小刚新作影片《芳华》定档 9 月 30 号，跻身竞争激烈的国庆档。自 9 月 17 日开始， 导演冯小刚携编剧严歌苓，主演黄轩、 苗苗、钟楚曦等先后在北京、成都、 青岛、 广州等地开展全国见面会，得到广大观影者的共鸣与赞许。 该片由浙江东阳美拉传媒有限公司出品， 投资近 1.3 亿元。

【评论】

电影《芳华》定档国庆上映。 自9月17日开始，导演冯小刚携编剧严歌苓，主演黄轩、苗苗、钟楚曦等先后在北京、成都、青岛、广州等地开展全国见面会，得到观众热烈反响，不管是90后的大学生还是70后的父母长辈，观影结束后都表示有诸多共鸣，对影片赞不绝口， 甚至让不少观众饱含热泪。

鉴于国庆档激烈竞争的市场环境，此前冯小刚携众主创先后参加“金星秀”，“ 中国有嘻哈” ，“ 快乐大本营”、放映会等活动为影片进行宣传预热，讲述影片背后的故事， 加强媒体的曝光度，为影片提前造势。 电影《芳华》讲述一段上个世纪80年代文工团们的青春与战火的动人故事，此次电影的女主创都是经过的严格筛选， 并坚持选用纯天然女演员，强调影片的“美好”与“真实”；此外，一个战争场面的6分钟长镜头砸钱7百万，也吊足观众胃口；文工团内轻松的欢乐气氛与残酷的血腥场面形成鲜明对比， 必定引发当代人对和平的深刻思考。

今年的国庆档期竞争激烈，百花齐放， 12部影片， 6大类型强势来袭。动作类影片战况激烈：有成龙主演的《英伦对决》 ,王晶执导、甄子丹、刘德华主演的《追龙》以及查尔斯・马丁执导《极致追击》；喜剧方面，由艾伦、马丽、沈腾主演的《羞羞的铁锤》与大鹏、乔衫主演的《缝纫机乐队》也加入战局；此外李晨首次导演并与范冰冰主演的《空天猎》热度不减。相反《芳华》其题材新颖，内容饱满，风格上又充满人文关怀，在竞争激烈的国庆档可谓是一股清流，独树一帜的文艺风格反成一大优势。

根据2010年-2016年的国庆档总票房成绩以及今年国庆电影市场的百花齐放， 预计今年国庆档影片票房总成绩有望突破27亿元；《芳华》 凭借其新鲜天然的演员面孔、 独特的人文题材、 真实的年代场景、 当下火爆观众的口碑加之冯小刚导演的票房号召力， 我们预测国庆档期间票房7亿元，总票房可望冲击10亿元大关。 考虑到公司丰富的IP版权资源储备和打造泛娱乐生态圈的前景，首次给予公司“ 增持” 评级。

【 风险提示】

市场竞争加剧的风险

成本高， 收入不达预期的风险；