直播行业仍处于白热化竞争阶段,即便是头部MCN机构也面临诸多挑战,从业者甚至逃脱不了被优化的命运。
本文来源:时代财经 作者:周嘉宝
直播行业仍处于白热化竞争阶段,即便是头部MCN机构也面临诸多挑战,从业者甚至逃脱不了被优化的命运。
图片来源:图虫创意
1月3日晚间,"直播概念股"遥望科技(002291.SZ)披露投资者关系活动记录,遥望科技董事长兼总经理谢如栋,公司董事兼董事会秘书何建锋,公司董事马超,对投资者提出的公司女鞋业务、2022年总结及2023年业务展望等问题予以回应。
2021年财报显示,遥望科技在2021年全年GMV达102.55亿元,交流会上公司管理层透露,预计2022年公司直播创造的GMV达150亿元,以此推算,日均GMV约4109万元。尽管2022年全年GMV增幅达到近50%,但与2021年超130%的增幅相比,其增速已大大减缓。
管理层曾指出,2022年上半年社交电商服务业务曾受疫情影响及快递收发问题拖累,5-6月旗下主播/艺人开播率才逐步恢复;此外,11月下旬起又受疫情影响,仓储物流无法发货,艺人及工作人员也无法开工。
不过,可以对比的是,2021年底才切入直播赛道的东方甄选,无论在主播人数规模,还是账号数量上都大大落后于2018年就进入该领域的遥望科技,但在带货成绩上,其与头部MCN机构的差距却在迅速缩小。
天风证券研报显示,2022年6月1日至2022年12月7日,东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元。与此同时,截至2022年底,东方甄选账号也仅有6个,粉丝总量3600万;而截至2022年3月31日,遥望网络签约艺人/主播/达人共229位,运营IP账号600余个,外部合作主播230余位。
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