2016春季糖酒会见闻系列之四:品牌驱动,踏浪而行
春糖展厅极具现代感,梦之蓝・手工班成最大亮点。公司延续往年糖酒会风格,将展厅内部设计成为“苏酒号”航母,今年春糖在万达瑞华酒三楼,将布展区设计成远航之帆,并与微酒论坛现场合并,借力吸引人气。名酒展厅多以品牌宣传为主,招商为辅,故展厅以宣传展示为主要功能。整体感受,洋河展厅以蓝色为主色系,整体设计极具现代感,与传统白酒红色展厅相比独树一�[,展厅核心位置展出“梦之蓝手工班”最为抢眼,手工班是公司春节前新推出的升级产品,主打手工、核心产区、老酒等特点,定价1000+,系M6升级产品。显现出公司提升品牌的用心。
回归品牌驱动,梦之蓝闪耀世界级大会。公司蓝色经典系列经过十余年打造,已经成为家喻户晓品牌,蓝色经典系列从品牌调性上看,比年份酒系列产品更具品牌内涵,利于公司品牌打造。去年以来,公司继续加强品牌提升,先后开启“CCTV国家品牌宣传计划”、“中超官方白酒”、“G20峰会指定用酒”等,在许多企业还在努力重塑渠道、终端拦截,洋河已经开启品牌提升工作,在大众消费回归,行业品牌驱动背景下,洋河更加受益。
未来空间:抓取核心消费者,尽享消费升级。本次糖酒会打消了市场对洋河长期成长空间的担忧,成长的持续性判断更确定了。原来市场预期下半年或者明年增长速度会慢下来,但这个预期可以打消了。第一,洋河的梦之蓝及省外的增长速度是非常快的,他们占比的提高以及保持这样的速度,一季度的高增长能够持续至今明两年。 第二,洋河重新抓住了核心的消费者。公司认为中小企业主是新消费的主力,他们因为发展的需要,有最大量的商务应酬和送礼需求,公司将重点投入资源挖掘这类消费群体。
品牌驱动,踏浪而行,长期空间渐次打开,重申强烈推荐。今年春节,洋河省内稳健增长,较去年同期显着改善,省外新江苏市场持续发力,增速20%以上。公司自去年起加大品牌宣传,产品结构上梦之蓝同比增速40%以上,尽享消费升级大趋势。短期预计一季报增速15%。长期看公司受益品牌和渠道双重驱动,打开想象空间,继续现价推荐。维持17-18年EPS为4.52和5.30元,18年20倍PE,106元目标价,重申“强烈推荐-A”评级。
风险提示:淡季需求不及预期
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