季报点评——内外部管控+渠道拓展,恒顺提速继续
恒顺醋业(600305)
营业收入同比增长15.15%,归母净利润同比增长21.66%,业绩快速提升2019年一季度公司共实现营业收入4.6亿元,同比增长15.15%,其中醋收入为3亿,料酒0.63亿;经销模式收入3.74亿,直销0.54亿;线上销售收入为0.19亿,线下4.1亿;从区域角度看,华东区域占比51%,相比2018年年报下降3PCT,省外加速明显。
恒顺2019年一季度毛利率为43.77%,同比上升3.5PCT;归属于上市公司股东的净利润0.72亿元,同比增长21.66%;扣非利润0.62亿,同比增长25.46%;公司基本每股收益为0.09元,增长21.69%,加速明显。
2019年一季度销售费用率为16.4%,相比去年同期上升1PCT;管理费用率为6.6%,同比下降接近1PCT。恒顺2019年一季度净利率为15.7%,同比上升近1PCT。
内外部活力重启,销售人员激励提高,提速继续进行
毛利率的提高(不是提价而是成本费用下降,包材价格还在高位)和管理费用率的下降体现出机制改变的效果。恒顺建立了合理的考核激励制度,收入向一线员工、销售、研发、高技能人才和有特殊贡献人员倾斜。
持续推动大单品策略,精准定位品牌宣传,推进渠道下沉
2018年,恒顺醋业围绕做强做优做大主业,持续推动“大单品”策略,提升“恒顺香醋”的品牌知名度。持续打造“A类核心产品”和“高端产品”,淘汰市场表现不佳的产品。
恒顺通过互联网大数据分析,进行关键词搜索;进行精准传播KA、MA等渠道加强终端品牌包装;持续打造“春耕造林”产品终端建设,建立产品与品牌物料的陈列化标准等方式精准定位品牌宣传,强化品牌终端落地。
在渠道管理方面,恒顺进一步下沉渠道,持续打造“春耕造林”和“恒顺品牌终端落地”计划,形成“千村万店”产品的陈列标准化。2018年新增583家乡镇超市店,99家全国大型商超形象店,春耕造林18000家农贸店。
盈利预测与估值:2018全年调味品收入增速为10.41%,考虑改革加速未来利润率提升速度和收入增长速度可能加快,预计纯调味品19/20/21年收入为17.3/19.9/23.5亿元,净利润2.6/3.1/3.8亿元;当前股价对应纯调味品部分业绩19/20/21年39/33/27倍PE。继续保持“买入”评级。
风险提示:食品安全风险,收入增长不及预期