综艺优势持续,会员与广告业务高增长
芒果超媒(300413)
事件: 公司公告 2018 年年报, 2018 年实现营收 96.6 亿元( +16.8%);实现归母净利润 8.7 亿元( +21%); 同时公告 2019 年一季报, 2019Q1 实现营业收入24.9 亿元( +2.1%);实现归母净利润 4.2 亿元( +24%)。 公司业绩符合预期。
广告、会员收入快速增长, 拉动快乐阳光 2018 年营收实现 66%的增长。 快乐阳光在 2018 年实现营业收入 56.1 亿,同比增长 66%,其中:广告业务增长 81%、会员业务增长 114%、运营商业务增长 52%。 2019Q1 来看, 受《 妻子的浪漫旅行 2》、《 明星大侦探第四季》、《歌手第三季》 等王牌系列综艺的拉动, 芒果 TV营收实现 44.5%的同比增速, 依旧保持高速增长。 截至 2019 年 3 月 31 日,公司付费会员数达 1331 万,环比上季度提升 24%。
公司原有的媒体零售业务, 内容制作业务收入下滑, 拖累 2019Q1 公司业绩增速。 公司媒体零售业务 2017、 2018 年分别实现营收 28.1 亿( -8%)、 19.9 亿( -30%), 2019Q1 公司零售业务营收进一步收缩。 与此同时, 内容制作业务由于影视剧排期的影响,营收有所下降,拖累 2019Q1 公司整体业绩。
独特内容优势+综艺制作领先+差异化用户定位+软广招商优势+低成本获湖南台版权, 芒果 TV 具备长期生命力。 芒果 TV 凭借“湖南台独播+自制+外购”的独特内容优势,会员及广告收入不断上升。 2018 年头部综艺中, 在播放量前十的综艺里,芒果 TV( 含湖南卫视) 占 4 部, 在播放量前 20 部中占据 9 部, 芒果 TV 综艺优势明显。 2019 年, 芒果 TV 仍将有《 向往的生活》、《亲爱的客栈》、《中餐厅》 等系列综艺, 以及《巨匠》、《南烟斋笔录》、《你是我的答案》 等潜在爆款剧集正在播出/待播,预计将为芒果 TV 持续带来热度。
盈 利 预 测 与 投 资 建 议 。 预 计 公 司 2019-2021 年 归 母 净 利 润 分 别 为12.57/15.69/19.47 亿元, EPS 分别为 1.27/1.58/1.97 元, 对应 PE 分别为 33倍、 26 倍、 21 倍。 考虑到: 1) 芒果 TV 综艺制作领先,且 2019 年仍有储备的爆款综艺; 2) 主流媒体发挥舆论导向作用的背景下, 公司作为背靠湖南广电的在线视频平台,有望获得更大的发展, 维持“买入”评级。
风险提示: 并购标的业绩不达预期风险;订阅用户或付费会员增幅不及预期风险;互联网视听内容监管加强风险;内容反响不及预期风险。
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